江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

集成|逆势加码集成灶市场 方太集团的规模焦虑

本报采访人员 刘媛媛 上海报道
随着厨电市场存量的日渐饱和 ， 今年上半年整个厨电行业下行压力巨大 ， 即使是被称为行业内“黑马”的集成灶市场 ， 增速也出现大幅下滑 。
中怡康数据显示 ， 今年上半年集成灶全国销量为75.5万台 ， 销售额为56.2亿元 ， 同比分别下滑5.8%和8.3% ， 而在2017年和2018年时 ， 我国集成灶零售规模增速超过40% 。 另有数据显示 ， 2016~2019年 ， 国内集成灶市场规模从48亿元扩张至200多亿元 ， 吸引了包括美的、格力等在内的大厂相继入局 。
在集成灶概念最为火热的那几年 ， 方太集团似乎不为所动 ， 却在集成灶市场踩下高速增长的“刹车”之时 ， 逆势加码 。 《中国经营报(博客,微博)》采访人员注意到 ， 继2019年8月首次推出集成烹饪中心后 ， 方太集团于近期又发布了集成烹饪中心Ⅱ代 ， 并宣称这与其他厨房电器企业推出的集成灶“从面子到里子都不一样” ， 预计今年的集成烹饪中心产品销售收入在10亿元以上 。
不过 ， 有业内人士向采访人员分析称 ， 方太的集成烹饪中心有一定程度的创新 ， 但创新的力度不是很大 ， 吸油烟机依旧是传统的吸油烟机 ， 并没有和下面的产品集成在一起 。 对此 ， 采访人员多次致电致函方太集团方面 ， 截至发稿 ， 未获回复 。
阵痛期入局
在近日举办的一年一度方太幸福发布会上 ， 方太集团公布了去年及今年第二季度的营收数据 ， 称2019年公司营收过百亿元 ， 今年第二季度营收实现了6%的增长 ， 全年增长目标要挑战两位数 。
在发布营收数据的同时 ， 方太还发布了两款新品：集成烹饪中心Ⅱ代和全新一代水槽洗碗机E5/Z5 。 据了解 ， 在去年的方太幸福发布会上 ， 方太首次发布集成烹饪产品 ， 售价19999元 ， 表示该集成烹饪中心不仅配置了烟灶联动、蒸烤烟联动、烟机安全反制动、智能菜单等协同功能 ， 还在灶具面板前方为整套厨电设计了一体式导航操控界面 ， 让用户站在一点就能完成整个烹饪过程 。
从时间上看 ， 方太入局集成灶领域在厨电行业并不算早 。 浙江美大(002677,股吧)、火星人等在集成灶行业发展已超过10年 ， 老板电器(002508,股吧)在2018年7月 ， 也通过控股金帝电器 ， 进军集成灶领域 。 2019年5月 ， 华帝股份(002035,股吧)董事长潘叶江透露 ， 公司子品牌百得已经推出集成灶产品 。
另外 ， 奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ， 2020年1~6月油烟机零售额同比下滑了23.5% ， 零售量同比下滑了19% 。 集成灶零售额同比下滑了4.9% ， 零售量同比下滑了2.5% 。
中怡康数据也显示 ， 今年上半年集成灶全国销量为75.5万台 ， 销售额为56.2亿元 ， 同比分别下滑5.8%和8.3% 。 而2017年和2018年 ， 我国集成灶零售规模分别同比增长47.54%和43.33% ， 远高于传统厨电细分品类 。 2019年增速收窄至25% ， 行业的发展格局正在发生变化 。
“我们一般都不怎么推广集成灶的 ， 因为现在中国人的厨房还是比较适合分体式的 ， 集成灶一旦一个部件出问题 ， 维修更换起来就很麻烦 。 而且油烟一般都是往上跑的 ， 集成灶下排烟的功效自然会比传统的低一点 。 ”一位厨具行业从业者告诉采访人员 ， 虽然购买集成灶具有方便等优点 ， 但厨电产品一般使用年限都较长 ， 而集成灶存在维修痛点 ， 投资成本较高 。
不过 ， 方太方面强调 ， 方太集成烹饪中心与其他厨房电器企业推出的集成灶“从面子到里子都不一样” ， 采用的是低吸上排油烟机设计 ， 利用热油烟自然向上升腾的动向规律 ， 顺势上排保障吸油烟效果 。
一位不愿具名的行业分析师向采访人员表示：“方太的集成烹饪中心跟市场上之前的集成灶不太一样 ， 市场上之前的集成灶是把吸油烟机和燃气灶、消毒柜完全集成在一起 ， 采用下排烟的设计 ， 方太的吸油烟机基本上跟传统的一样 ， 排烟管仍然用房间里原始设计的公共烟道的排烟口 ， 就是靠近顶部的位置 。 客观来讲 ， 方太的这个集成烹饪中心有一定程度的创新 ， 但是创新的力度不是很大 。 ”


推荐阅读


上一篇：网盘|百度网盘：布局个人“云时代”

下一篇：融资并购|TCL 科技上半年净利润 12 亿 以 10.8 亿美元收购苏州三星 8.5 代线