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2020年中国OTT终端发展规模与市场前景分析 OTT用户渗透率持续提高【组图】

OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务 ， 其接收终端为智能电视或OTT盒子+传统电视机 。 近年来 ， 随着家庭大屏互联网进程不断加快 ， 我国OTT终端规模快速增长 ， OTT渗透率持续提高 。
OTT终端激活量快速增长
【2020年中国OTT终端发展规模与市场前景分析 OTT用户渗透率持续提高【组图】】随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增 ， 使得我国OTT终端激活量稳步增长 。 根据奥维互娱公布的数据显示 ， 截至2019年12月底 ， OTT终端激活总量达25988万台 ， 同比增长21.3% 。
2020年中国OTT终端发展规模与市场前景分析 OTT用户渗透率持续提高【组图】
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分不同终端来看 ， 2019年我国智能电视激活量21604万台 ， 增长22.8%；OTT盒子同比增长13.9% ， 达4384万台 。
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OTT用户渗透率突破45%
根据奥维互娱公布的数据显示 ， 2019年中国安装使用OTT的家庭总户数为2.10亿户 ， 用户渗透率达45.7% ， 较2018年提升2.7% ， 与之相比 ， IPTV的用户渗透率为62.6% ， 与2018年相比提升1.7% ， 而DTV的用户渗透率在不断下滑 ， 2019年仅为31.5% ， OTT用户渗透率增速在三大家庭电视信号接入方式中最大 。
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2020年OTT总激活规模有望突破3亿台
基于智能电视的全开放式平台 ， 除了电视内容外 ， 还可以安装并使用各类大屏应用软件 。 使其为用户带来有别于传统电视外更为丰富的个性化体验 。 在光纤普及、网速提升的刺激下 ， 智能电视市场也迎来了快速发展 。 据奥维云网预测数据显示 ， 2020年彩电年度销量中 ， 智能电视渗透率将达96% ， 预计2020年中国智能电视的销量为4310万台 ， 智能电视激活率89%计算 ， 预计2020年新增智能电视激活量达3836万台 。 同时 ， 根据奥维云网预计 ， 2020年中国OTT盒子销量将达到550万台 ， 按照OTT盒子激活率为90%计算 ， 2020年新增OTT盒子激活率达495万台 ， 由此可以推算 ， 至2020年中国OTT激活总规模达30319万台 ， 其中智能电视的激活量将达25440万台 ， OTT盒子激活总量预计保持在4879万台 。
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以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》 。
【来源：前瞻经济学人问答】
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