财经杂志|螃蟹不要乱吃，医疗产品明令直播禁区，快手此时入行是“入坑”吗？( 三 )
不断有用户留言询问50号链接到底是什么 ， “能不能详细介绍一下50号产品” ， 一位网友提问 。
该名主播在回答类似的问题时 ， 讳莫如深 ， “50号就是糖 。 你懂的那个糖 ， 糖果” ， “50号就是掉的” 。 她还讲起自己因为之前直播介绍了太多产品信息 ， 被封号的经历 ， “不能说的太详细” ， 这是她的总结 。
另一名主播在直播中展示了一款黑色巧克力 ， 该产品并不在直播销售的上架产品中 。 “这是一款301医院研发的黑色巧克力 ， 可以降糖降脂肪 ， 调解体内菌群 ， 还可以美容” ， 这是该名主播对这款标价148元减肥药的介绍 。
她形容 ， 自己只是帮助医院做推广 。 如果想在直播中购买产品 ， 主播也有自己的办法 。 她说 ， 如果留言购买 ， 可以临时上架一款其他商品链接 ， 拍下后就能买到“黑色巧克力” 。
医械直播能带货吗？
6月 ， 当快手公司跨界设立医疗器械销售公司的消息传出 ， 便引发“直播带械”是否可行的猜测 。
据天眼查数据显示 ， 北京快手科技公司已全资设立“四川快手互联网信息有限公司” ， 后者的经营范围为：第一、二、三类医疗器械经营 。
在此之前 ， 互联网企业已屡次涉足医疗器械领域 。 5月 ， 阿里云计算有限公司经营范围发生变更 ， 新增第二类医疗器械销售 。 阿里旗下盒马生鲜的经营范围 ， 也由二类医疗器械变更为三类医疗器械 。
在一位经销商的圈子内 ， 没人尝试直播 。 他已在医疗器械销售领域从业十余年 。 “我们的资源都是一家一家医院跑下来的 ， 医院里哪有人会看直播买货” ， 他解释 ， 自己的客户主要是医院 。
广东一家医疗器械公司负责人的情况近似 ， 看到互联网平台欲试水销售医疗器械 ， “没觉得会对自己的生意有什么影响” 。 他售卖的医疗器械集中在手术室用品 。 “普通人根本用不上” ， 这位负责人对《财经》采访人员说 。
不过 ， 他还是在网络上挂出了招聘主播的信息 。 公司现在有外贸业务 ， 想用直播或者短视频的方式向国外目标客户推广产品 ， 上述负责人解释 ， 这种方式是大势所趋 ， 不能否认肯定会有效果 ， 只是得用对地方 。
在他看来 ， 在电商平台直播带货 ， 更适合偏家用的产品 。 比如一些家用血压仪或者血糖仪 ， 适合普通用户 ， 就适合在网络平台直播推广 。
一位医疗器械电商平台负责人对《财经》采访人员说 ， “也没法单纯说直播到底能带来多少营业额增长 。 这种方式能更好的展示产品 ， 而且现在各家都在做视频 ， 不跟进也会减弱自身竞争力 。 ”
【财经杂志|螃蟹不要乱吃，医疗产品明令直播禁区，快手此时入行是“入坑”吗？】“现在各种新方法都得试试” ， 也许这能反映出 ， 大部分从业者的心态 。
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