纸尿裤|“以爱之名”追求新消费：90后辣妈爱时尚也爱性价比
中新网8月28日电 “每年七夕老公都会送礼物给我 ， 我也会给他准备一些小惊喜 。 朋友推荐了一款拼多多上的蓝牙耳机 ， 夕夕节期间正在秒杀 ， 价格差不多是平时的四分之一 ， 都已经拼了10万单了 。 ” 七夕节 ， 晓静计划给老公拼一对蓝牙耳机作为礼物 。
【纸尿裤|“以爱之名”追求新消费：90后辣妈爱时尚也爱性价比】90后新晋辣妈晓静是拼多多的剁手党 ， “买得不贵 ， 用得实惠”是她的网购准则 。
爱时尚也爱性价比消费兼顾悦己和家庭
除了送老公的小惊喜 ， 晓静最近也在关注夕夕节其他品类的活动秒杀 ， 今年参与夕夕节活动的产品越来越多了 ， 衣服美妆、儿童玩具都有不少好宝贝 ， “我还准备犒赏一下自己 ， 然后给宝宝再添一些新玩具 。 ”晓静说道 。
自从有了宝宝 ， 她的剁手清单中美妆个护、鞋服女装开始退居二线 ， 母婴玩具、日用百货逐渐占据上风 。 “母婴用品中拼多多的官方补贴活动力度很大 ， 价格比其他电商平台便宜不少 。 ”晓静说道 ， “我一般都是在拼多多活动期间给宝宝囤纸尿裤 ， 所以一直关注着身边妈妈群里分享的拼单 。 ”
据悉 ， 8月6日至8日的拼多多“百亿补贴节”期间奶粉、纸尿裤热销 ， 开售1分钟 ， 花王、大王、帮宝适纸尿裤就被抢走近万包 。 拼多多母婴消费数据显示 ， 最近一年 ， 通过拼多多购买母婴用品的90后人数增长迅速 ， 在所有年龄段中位列第一 。
QuestMobile报告显示 ， 拼多多以在儿童家长中高达68%的渗透率 ， 成为年轻父母购物APP首选 。
随着90后这代互联网“原居民”成长起来 ， 他们正在成为母婴市场的消费主力 。 数据显示 ， 线上母婴品类的用户群体中 ， 泛90后的妈妈消费者占比近60%。 她们的育儿观念、消费观念都在不断升级 。 她们的消费趋于理性 ， 因喜欢而买 ， 更重视高性价比 。 在上海一家投行工作的90后刘女士表示 ， 拼多多让她实现了面膜和纸尿裤的双自由 。 ”
为了让妈妈群体买的更放心 ， 多多母婴团队多次开启母婴产品溯源行动 ， 把工厂直播间搬进了人气纸尿裤大王的南通工厂及新锐颜值纸尿裤BEABA的工厂 ， 吸引了数百万宝妈的观看 ， 看到了生产环境、原材料挑选与生产品控的全过程 ， 屏幕前的宝妈们表示“买的既明白又实惠” 。
在好友那里路转粉 从此爱上拼单
对中国人来说 ， 春节、七夕、中秋等传统节日都是自带温度和文化基因的日子 ， 激发了人们更多相通的需求 。 近日 ， 河北唐山的张女士也在拼多多上买了不少东西 ， “和好友一起拼单 ， 东西不但实用 ， 价格也很实惠 。 ”
“两年前好友邀请我一起拼单一款洗澡神器花洒 ， 价格很实惠 ， 还不到40块钱 。 我盘算着如果质量不好 ， 就退货 。 没想到收到货后 ， 产品质量不错 ， 用起来很方便 ， 客服态度也很好 。 ”此后 ， 张女士从与好友一起拼单 ， 到主动发起拼单 ， 邀请好友助力领取现金红包 ， 参加各种拼多多的品牌优惠活动而一发不可收拾 。
其中最多的一次下单 ， 张女士到代收点取快递时塞满了汽车的半个后备箱 ， 代收点的老板见到她笑言 ， “你的快递拿走了 ， 我这就显着宽敞多了 。 ”
她坦言 ， 早晨拿起手机刷一下拼多多 ， 晚上睡觉前再逛逛秒杀 ， 已经成为自己的一种习惯 。 “刚又成功收到一箱芒果 ， 我已经获得了四枚拼多多的果园勋章了 。 ”张女士有点儿小自豪的说道 。
和张女士的情况类似 ， 如今越来越多的女性在网上购物喜欢叫上朋友 。 《新电商平台上的女性》数据报告显示 ， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为 。 与此同时 ， 近五成女性消费者 ， 将性价比列为购物的第一考虑因素 ， 拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选 。小编了解到【编辑:于晓】
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