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时代周报|抖音断链，向淘宝、京东全面“宣战”


抖音电商已成为公司布局重点 ， 目前字节跳动旗下平台的主要盈利来源依然是广告 ， 电商业务被认为是新的重要利润增长点 。TikTok 前路未卜似乎并未影响字节跳动的进取心 。
8月26日 ， 抖音方面表示 ， 为进一步保护消费者权益 ， 平台将加强直播带货管控 。 从9月6日起 ， 第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响 。 上述政策仅针对直播带货 ， 短视频仍可正常搭载第三方链接商品 。
抖音直播禁止淘宝、京东等第三方链接传闻已久 ， 在业内看来 ， 这也是早晚的事情 ， 不过当下正值字节跳动海外业务面临全面围剿 ， 抖音却突然转头向国内电商巨头“宣战” 。
在互联网分析师于斌看来 ， Tik Tok当前的“被禁风波” ， 意味着全球化和Tik Tok有可能不再是字节跳动2020年惊艳市场的增长点 ， 也迫使其必须尽快寻找到新的增长点 。
时代周报|抖音断链，向淘宝、京东全面“宣战”
本文插图
图片来源：视觉中国BAT成为字节跳动四面出击下必须要面对的挑战 。 就在几天前 ， 百度多名搜索业务前高管入职字节跳动 ， 被外界解读为这家互联网新贵向老牌搜索引擎巨头发起攻势 。
阿里巴巴与字节跳动的关系则更加微妙 ， 两家的合作是基于“抖音把流量导给淘宝卖货”的链条 ， 但随着今年短视频和直播带货赛道的持续火热 ， 抖音正不断推出激励内部平台店铺的各项举措 。
于斌8月26日对时代财经表示 ， 相比于把用户卖给淘宝 ， 自己赚流量钱 ， 字节跳动肯定更愿意用户直接在自己这里下单购物 。 前段时间 ， 类似“字节跳动有流量就等于有一切 ， 用这些流量做个电商而已不在话下”的观点 ， 早已经甚嚣尘上 。
字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎相关负责人此前曾对时代财经表示 ， 抖音电商已成为公司布局重点 ， 目前字节跳动旗下平台的主要盈利来源依然是广告 ， 电商业务被认为是新的重要利润增长点 。
据《第一财经》报道 ， 6月上旬 ， 字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、****、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。 这也意味着电商已明确成为字节跳动的战略级业务 ， 而抖音是落实这一战略的最核心平台 。
“断链”造电商闭环在此次宣布“断链”之前 ， 抖音对第三方平台的商品已经多次发布收紧政策 。
8月初 ， 巨量星图发布公告称 ， 8月6日 ， 若想要挂直播购物车 ， 非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单 ， 小店链接则可以直接挂载 。 如违反上述规则 ， 平台则会封禁该店铺的商品分享功能 。
8月17日 ， 巨量星图平台又发出直播带货专项服务费率变化的通知 ， 8月20日零时起 ， 对于来源为第三方电商平台的商品链接 ， 平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费；对于小店平台的商品链接 ， 平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费 。
有电商分析师认为 ， 对于商家来说 ， 强制外链走星图匹配带货达人 ， 意味着推广成本的增加 ， 相当于变相要求商家开小店 。 但就平台而言 ， “断链”是抖音打造电商闭环必经之路 。
“目前抖音已经具备了做电商生态的能力 ， 一方面平台具有巨大的流量优势 ， 此外近两年已经建立了自己的商品流通体系 ， 并聚集了大量带货主播与合作商户 ， 接下来自然要做电商业务的闭环 ， 实现价值最大化 。 ”新物记创始人鲁振旺8月27日对时代财经表示 。
目前抖音日活已突破4亿 ， 流量优势明显 。 此前 ， 抖音一直在致力于对货与场的搭建 。 早在去年 ， 抖音便上线了抖音小店 ， 在搜索栏增加了“商品”类目 ， 成立了“直播”部门 ， 更新了平台商品橱窗开通权限 ， 用户只需要完成实名认证即可在抖音拥有自己的商品橱窗 。


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