青年|头部戏剧IP在互联网上“造节”，8.3万抖音用户共赴一个《不眠之夜》
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“假如真的存在另一个世界 ， 你 ， 愿意加入我们吗？”……这是近日沉浸式戏剧《不眠之夜》（sleep no more）上海版在抖音上发出的邀请 。
【青年|头部戏剧IP在互联网上“造节”，8.3万抖音用户共赴一个《不眠之夜》】这个八月 ， “抖音戏剧月”正式拉开帷幕 ， 拥有四亿粉丝的在线内容创作平台——抖音 ， 与头部戏剧IP牵手 ， 首度在互联网上“造节” 。 昨晚 ， 作为“抖音戏剧月”的压轴表演 ， 《不眠之夜》上海版“另一个世界”直播演出吸引在线观众超8.3万 ， #麦金侬秘密档案#微博线上话题讨论数突破87万 。
这次特别的“破圈” ， 也是为了纪念《不眠之夜》驻场上海三年迎来了第1000场的演出 。 由上海文广演艺集团（SMG Live）与英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk联合打造的《不眠之夜》上海版 ， 不仅是亚洲唯一版本 ， 演出三年以来 ， 仍旧保持了极高的口碑和热度——平均票房上座率高达96%、复购率超30% ， 为超过33万观众演绎了“不眠之夜” 。
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一部作品好不好 ， 观众是最好的质检员 。 《不眠之夜》上海版开演至今 ， 凭借高水准的表演和电影级的场景细节 ， 掀起了国内沉浸式戏剧热潮 ， 吸引众多文化名流及明星偶像前来打卡 ， 更积累了无数“铁杆粉丝” ， 甚至有观众早已“刷剧”超过300次 ， 在复购率上成绩惊人 。
这离不开创作团队三年多来对品质的把控与升级 ， 《不眠之夜》也不断探索戏剧IP的破圈营销 。
把“梦境”辐射到剧场之外 ， “《不眠之夜》+抖音”呈现了传统演艺积极拥抱“互联网+”的新模式 ， 用开放创新的姿态对话当下环境 ， 是持续深挖戏剧品牌化、数字化的创新探索 。
不同于传统“照搬线下”的内容 ， 《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平 ， 坚持每次特别活动都以精心编排的全新原创内容与观众见面 。 这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试 ， 是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后 ， 又一次迎来的“新生” 。
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2019年 ， 《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役“秘密生长”、秋冬战役“Meet Me Again”限定演出；今年4月 ， 《不眠之夜》上海团队推出“白日梦沙龙”系列直播 ， 通过五场精心编排的卡巴莱节目 ， 在演出停摆期间与观众再次对话 ， 迈出了拥抱线上化第一步；6月13日 ， 《不眠之夜》上海版跨界联手天猫“超级发布会” ， 开启沉浸式带货新模式 ， 直播在线互动量达到384万 ， 微博话题阅读量达1.8亿 ， 实现了商业品牌和艺术演出双赢 。
不同于传统“照搬线下”的内容 ， 《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平 ， 坚持每次品牌的“破圈”都以精心编排的全新原创内容与观众见面 。 这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试 ， 是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后 ， 又一次迎来的“新生” 。
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“线上内容制作不应该只是昙花一现的应急手段” ， 上海文广演艺集团总裁马晨骋说 ， 对于这样特殊的戏剧类型 ， 如果原样照搬 ， 势必瓦解剧场的神秘感 ， 剧透故事情节 ， 沉浸式体验本身也会被消解 。 “在云技术、流媒体、5G等渗透入生活的当下 ， 演艺行业一定要直面虚拟运营 ， 但线上直播不能是线下演出的照搬 ， 必须要做线下无法实现的演出设计 。 ”
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