电商|直播电商火了！抖音也要分一杯羹：即将“封杀”第三方商家
财联社8月28日讯 ， 抖音直播即将禁止跳转淘宝、京东等第三方平台 。
昨日 ， 抖音直播再出重磅新规：从9月6日起 ， 第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；10月9日起 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车 ， 淘宝、京东商品无法接入抖音 。 抖音小店平台来源商品不受影响 。 
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上述政策仅针对直播带货 ， 短视频仍可正常搭载第三方链接商品 。 有知情人士称是因为直播带货流量远大于短视频带货效果 。
随着电商流量来源泛化趋势加速 ， 腾讯、头条、快手等互联网巨头纷纷加速布局电商赛道 ， 短视频的消费主要分为在电商购买和直播打赏两个方面 。 在购买方式上 ， 用户偏好于点击外链跳转后通过其他电商平台进行购买 ， 这一数据在去年占比 51.5% ， 略高于在平台内置电商直接购买 ， 信达证券认为 ， 这表明消费者对短视频平台的内置电商购买渠道信任度不足 ， 消费者的信心与消费习惯需要培养 。
今年以来 ， 抖音成立了电商部门 ， 字节跳动也被曝出正式成立了电商事业部 ， 统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。 抖音进军直播带货市场的决心十分明显 。
业内认为 ， 抖音之所以坚决迈出闭环这一步 ， 取决于它丰富的内容资产和流量的绝对增长 ， 或将对淘宝、京东、拼多多三足鼎立的电商格局带来变数 。 此次抖音在构建电商生态闭环的过程中 ， 早先布局抖音小店相关公司有望受益 。
开源证券观点认为从前端导流来看 ， 整合营销和电商导购服务商有望在直播电商发展过程中获益 。 电商导购能带来高购物需求的消费者 ， 助力拓展站外流量 。
从后端电商设施来看 ， SaaS产品能助力品牌商实现多业态、多场景联动 ， 使直播带货的玩法更加多样；电商代运营作为品牌商和消费者之间的桥梁 ， 在打造爆款产品和提升品牌知名度方面作用明显 ， 新平台或为新的代运营服务商提供了机遇 。
开源证券建议重点关注：元隆雅图(002878,股吧)、值得买(300785,股吧)、华扬联众(603825,股吧)、微盟集团、中国有赞 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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