微博VS快手：这次去游戏里较量！
作者：乒乓一言
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资本们最开始还只是观望 ， 到如今已是不惜重金“买票入场” 。
8月16日 ， 一年一度的王者荣耀世界冠军杯于北京凯迪拉克中心落下帷幕 ， 最终TS战队以4：3的成绩 ， 让三追四逆袭DYG ， 在一片惊叹与欢呼声中夺得冠军 ， 这也是继春季赛后 ， TS第二次将冠军奖杯收入囊中 。
当天晚上 ， “TS夺冠”的话题登顶热搜 ， 朋友圈里 ， “让三追四”几近刷屏 。
因“手游电竞”饱受争议的王者荣耀赛事 ， 在这个夏天掀起了一股观赛狂潮 ， 这不仅要归功于游戏本身庞大的玩家群体 ， 作为主办方的腾讯电竞 ， 在宣传方面也是煞费苦心 。
16日晚间 ， 腾讯电竞在其官方微博宣布易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂成为手游王者荣耀的品牌代言人 ， 未来他们将出现在王者周年庆典、游戏新版本、KPL赛事等多个活动中 。
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图片来源：王者荣耀
就在世冠杯现场 ， 腾讯同样请来了周深、阿云嘎两位歌手 ， 并进行了古风主题的倾情演唱 。
据了解 ， 今年世冠杯的奖金总额已经达到了3200万元 。
奖金、流量、话题、市场……
资本们最开始还只是观望 ， 到如今已是不惜重金“买票入场” 。
微博、快手收购战队
8月24日 ， 微博正式宣布收购TS王者荣耀战队 ， 并将冠军阵容全员保留 。 就在同一天 ， 快手宣布完成收购YTG战队 ， 由此进军KPL 。
TS战队成立于2017年 ， 刚刚夺得了2020KPL春季赛和世界冠军杯双冠王 ， 其中世冠赛上让三追四奇迹般逆袭久诚领衔的DYG战队 ， 一时间名声大噪；相比之下 ， 快手收购的YTG战队则是首支王者荣耀线下专业战队 ， 成立于2016年8月 ， 比TS更早 ， 但一直以来成绩一般 ， 明星选手寥寥 。
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图片来源：微博截图
这样的消息并不让人意外 。 就在本月初 ， 已经有媒体在上海联合产权交易所官网上发现 ， 杭州铭月文化创意有限公司正在转让王者荣耀职业联赛参赛席位及相关权益 ， 转让底价为6100万元 。
【微博VS快手：这次去游戏里较量！】天眼查显示 ， 杭州铭月文化创意有限公司旗下的战队正是KPL联赛知名战队YTG 。
两周前 ， 广州产权交易所也曾挂出过同一个项目 ， 转让底价不变 。 据该交易项目负责人介绍 ， “和上海的交易所兄弟单位 ， 联合来推这个项目 。 电竞比赛的席位拍卖是第一次 ， 但体育赛事俱乐部交易、赛事运营权、赞助权之前有拍卖过 。 ”
按照官网的交易规则 ， 如只征集到一个符合条件的竞买人递交保证金的 ， 采用协议方式转让 ， 竞买人应当以不低于挂牌价格的价格受让产权 。 如征集到两个及以上符合条件的竞买人 ， 采取网络竞价-多次报价方式确定受让方和受让价格 。 竞买人被确定为受让方后 ， 应按照竞价实施方案的要求签订交易合同 。
至于YTG为何转让如此稀缺的参赛资格 ， 业内人士分析：“三次没进季后赛 ， 会被劝退 ， 这是考察俱乐部运营的一个方面 。 ”
电竞行业大有“钱途”？
投资不是在玩儿游戏 ， 进军电竞领域 ， 收购电竞俱乐部 ， 毫无疑问针对的是吸引更多的年轻群体 。 但微博和快手的收购又有着不同的商业需求和逻辑 。
2018年3月 ， 新浪宣布独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业 ， 并成立了电子竞技俱乐部 。 俱乐部内设立绝地求生分部 ， 名叫“微博战队” 。 按照当时的设想 ， “《王者荣耀》等热门项目分布也在筹建当中“ 。
然而两年过去了 ， 微博战队在绝地求生的比赛表现不温不火 ， 也没有更多的热门项目入驻旗下 ， 因此 ， 急于布局电竞的微博才使用了直接收购的措施 。
微博心情其实不难理解 。 官方数据显示 ， 目前微博相关电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上 ， 截至2020年7月 ， 微博生态内KPL粉丝达4744万 ， KPL春季赛相关话题累计阅读超101亿 ， 相关视频累计播放达13.7亿 。 在2020王者荣耀世界冠军杯举办期间 ， 微博电竞热度再创新高 ， 赛事相关热搜74个 ， 总决赛直播观看量达3151万 ， 创下微博新纪录 。
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图片来源：微博截图
如此火爆的数据如果不能为自己带来可观的商业变现 ， 那真是件令人遗憾的事情 。
最初定位为社交平台的微博自转型为媒体平台后 ， 借助移动互联网的大潮 ， 在2016-2018年迎来了高速发展时期 ， 股价一度飙升至142美元 ， 而随着短视频平台的崛起 ， 微博的“碎片化时间”被抢走了 ， 大量流失的用户让微博不得不重新寻找出路 。 电竞也许会帮微博喊回在外面吃饭的年轻人 。
加速抢占千亿级市场
和微博不同 ， 快手发力电竞 ， 更多的是基于品牌层面的考虑 。 生来下沉、根深蒂固的“老铁文化”一直让一二线相对高端的用户敬而远之 。 近几年来 ， 快手为了迎合更多的一线用户的内容需求 ， 不断在逼格上进行深入的包装 ， 与CBA的战略合作就是最好的证明 。 快手欲打造健康、时尚、潮流的形象 ， 电竞对于它来说也是个不错的选择 。
在宣布收购消息之前 ， 今年1月份的在王者荣耀电竞战略发布会上 ， 快手刚刚成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴 ， 获得了KPL赛事直播版权 。
同时 ， 在职业电竞选手入驻、电竞教育、电竞赛事、电竞主播培养等方面 ， 快手均有布局 ， 而这次收购了职业战队 ， 将成为快手电竞体系的重要支撑 。
动辄千万的奖金 ， 堪称天价的入场门槛 ， 如今的电竞赛事 ， 已经不再是小孩子的游戏 。
微博和快手加速抢占电竞市场 ， 背后的另一个原因 ， 是该行业整体规模的爆发性增长 。
自2016年以来 ， 多项利好政策相继发布 ， 资本纷纷涌入 ， 电竞行业狂奔进入快车道 。 在被称为“5G商用元年”的2020年 ， 和电子通信技术密切相关的电竞行业商业空间进一步彰显 。
据广州社会科学院发布的调研报告显示 ， 预计到2020年末 ， 中国内地电竞用户将达到5.2亿 ， 电竞市场营收将达到1400亿元左右 。
源源不断的品牌赞助商
电竞市场的基本盘在慢慢变大 ， 这几乎是整个行业的共识 。
最直观的感受在于营收 ， 电竞经纪公司伐木累联合创始人谢帆透露 ， 在近2~3年 ， 伐木累的年营收已经从1亿多增长至8亿多 。
“主要的增长来源于代理战队和俱乐部的商务、直播约 ， 目前跟市场上几乎所有的大品牌都合作过 ， 整体上还是因为电竞市场的影响力扩大了” ， 谢帆表示 。
在品牌品类上 ， 涌入电竞市场的品牌也越来越多 ， 与电竞强关联的是3C市场 ， 其次比较敏感的是广告投放力度大的快消品、最后则是金融、汽车等大客户 ， 目前这些行业的客户均已经是电竞战队、赛事的重要赞助商 ， 在谢帆看来 ， 这是市场教育已经基本成熟的一个表现 。
“一开始都是俱乐部主动去找品牌 ， 主要拓展的方向是3C类 ， 后来就是很多快消类品牌主动找上门 ， 如KFC、欧莱雅、Monster等” ， 谢帆如此说道 。
而对于KPL这样的主流电竞赛事而言 ， 目前的品牌投放已经从场景关联逻辑 ， 发展出了并行的用户文化引导逻辑 ， 前者适用于和电竞高度匹配的3C、外设品牌 ， 后者则是快消品、珠宝、汽车等品牌的逻辑 。
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如今电子竞技正在向传统体育的赛制、文化、商业模式上不断靠拢 ， 而腾讯正在不断加速这一过程 ， 手握英雄联盟、王者荣耀、PUBG几大电竞产品以及S赛、LPL、KPL等几大赛事 ， 无疑是腾讯领导电竞产业前进最好的门票 。
不久前 ， 在腾讯的推动下 ， 游戏直播的两大巨头虎牙和斗鱼开始走向合并 ， 买下S赛版权的B站则将版权分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台 ， 整合完游戏直播市场的腾讯下一步 ， 将是对电竞市场的发力与布局 ， 而电竞又正是游戏直播最重要的内容 ， 程武表示电竞“黄金五年”的冲刺已经开始 。
厚积薄发多年的电竞市场 ， 在腾讯对整个产业链条的布局下 ， 这一次或许真的要开始爆发了 ， 2020年10月31日 ， 英雄联盟S10总决赛落地上海浦东足球场 ， 那将又是一次见证电竞生命力的时刻 。
素材综合自：剁椒娱投、电竞产业独立评论、最极客
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