活动运营的“骨架”和“灵魂”( 六 )

为了配合马拉松活动的开展， Keep公众号在活动期间陆续推出了紧扣需求的推文：

《马拉课课表-零基础也可以轻松拿下马拉松》—— 入门指导
《学会这门跑步“邪术” ，终于get到跑步的快乐》—— 心态指导
《不伤膝盖不伤退？你待这么跑步才行》—— 方法，技巧的分享
《水果代餐真的靠谱吗？》—— 饮食指导
《不好好穿运动bra有多惨》—— 指导装备选择

在这种活动设置下，用户为了满足不断变化的需求自然会持续关注和使用Keep公众号。如此一来不仅为Keep贡献了日活和用户使用时长，同时也有助于拉长用户的留存期，因为至少在活动期间用户会持续阅读Keep的公众号的推文。
总结
本文论述了活动搭建的过程以及活动设计中需要遵循的原则。
在搭建活动的过程中要始终以数据为导向来做事，前期要根据用户，竞品以及过往活动数据的盘点来策划活动；中期要根据对过程数据监控来优化活动的设置；后期要根据结果数据来进行经验的总结。
在原则方面，为了实现拉新促活的目标，活动的参与门槛要低，同时奖励设置需要足够吸引用户让他们完成指定的动作。为了实现留存的目标，活动的设计要紧扣产品的核心价值，同时要考虑用户的成长路径，并通过酬劳的设置来吸引用户投入更多的时间和精力，最终养成使用习惯。
本文由 @FreshMilk 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
【活动运营的“骨架”和“灵魂”】题图来自Unsplash ，基于CC0协议。