农夫山泉|CEO钟爱圣培露、思聪煮饭用斐济，高端水鄙视链怎么来的？( 四 ) |巴黎水|圣培露|高端水|

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农夫山泉莫涯泉商品介绍页开始强调饮用方法|图片来源：天猫
除此之外，农夫山泉高端水也频频在高端会议中亮相。 2016年的杭州G20峰会， 2017年的“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家工商论坛等，农夫山泉都作为官方指定用水，在新闻画面中屡屡出镜。
目前来看，农夫山泉的高端路子并没有走错。但能否在赢得声量的同时收获销量，也是农夫山泉需要经受的考验。也有网友提出，农夫山泉一直是大众心中中低端饮用水的代表，要走高端路线，是否应该给水换个名字呢？
饮用水的高端化已是不可逆的趋势。尼尔森数据显示， 2017年中国高端饮用水市场增幅有46%-50% 。天猫发布的2018年《水品类消费趋势白皮书》也显示，国内高端饮用水线上增长率达27% ，远高于普通饮用水的5% 。
随着国外品牌不断涌入，国内水企不断入局，中国的高端水市场战火已经燃起。连一度失意的恒大冰泉也已重整旗鼓，于2019年6月重返高端水领域，推出三款高端玻璃瓶水。超60%的毛利率固然令人动心，但要想在这个市场分得一杯羹，可并不容易。
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