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快手|收购YTG战队，进军王者荣耀职业联赛，快手加速竞逐电竞圈


_本文原题：收购YTG战队 ， 进军王者荣耀职业联赛 ， 快手加速竞逐电竞圈
快手正加快电竞领域的布局 。
8月24日 ， 据YTG电竞俱乐部官方微博消息 ， 快手完成收购YTG战队 ， 正式进军KPL（王者荣耀职业联赛） 。 即日起 ， YTG电竞俱乐部正式更名为KS.YTG电竞俱乐部 。
快手|收购YTG战队，进军王者荣耀职业联赛，快手加速竞逐电竞圈
本文插图

图片来源：视觉中国
时代财经了解到 ， YTG电竞俱乐部是首支王者荣耀线下专业战队 ， 成立于2016年8月 ， 曾斩获第一届KOC总决赛季军、QGC季中赛季军、第一届CMEG季军、第二届KOC总决赛冠军等多项荣誉 。
对于收购YTG战队 ， 快手游戏直播负责人8月25日对时代财经表示 ， 快手将继续发力专业电竞体系建设 ， 打造游戏电竞生态闭环 。
有趣的是 ， 新浪微博同日官宣收购TS战队 ， 后者曾获得2020KPL春季赛和世界冠军杯双料总冠军 ， 并将冠军阵容全员保留 。 未来战队将以“WB.TS”为名 ， 继续参加王者荣耀职业联赛 。
此前虎牙、京东、苏宁、B站都曾买下了自己的战队 ， 这也意味着电竞领域的竞争正日趋激烈 。
易观分析文娱行业分析师廖旭华8月25日对时代财经表示 ， 购买战队还是想打开电竞市场 ， 为营销、电竞业务和品牌建立市场认知 。 “不一定通过战队获得财务上的收益 ， 但是站在集团角度 ， 是有投资价值的 。 ”
根据企鹅智库、腾讯电竞等联合发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》 ， 今年 ， 中国电竞用户预计将达到4亿 ， 同比提升14.3% ， 用户数持续稳定增长 。
加快电竞全产业链布局
“踩下油门” ， 是快手今年在专业电竞领域布局的形象写照 。
收购YTG战队之前 ， 7月24日快手还曾官宣包括童家堡、AG、GM5、4AM等热门战队的所有《和平精英》职业选手正式加盟快手平台 ， 并将于不日后开启各自的直播事业 。
为了吸纳更多的电竞内容 ， 在8月初举行的2020ChinaJoy全球电竞大会上 ， 快手推出“开放共赢计划” ， 未来预计引入1万家游戏公会 ， 针对游戏公会及MCN机构 ， 快手还推出了50亿资金扶持及千亿流量曝光计划 ， 个人内容创作者与公会综合分成可达62% ， 分成比例在一线游戏内容平台中最高 。
赛事版权方面 ， 快手同样也在加快布局 。
根据时代财经梳理 ， 截至目前 ， 快手手握KPL、LPL、KGL、PCL等头部赛事版权 。快手游戏负责人透露 ， 今年KPL春季赛在快手平台上的总播放量达到26.1亿 ， 相关电竞短视频内容近2.6万条 ， 上了快手热搜第一名 。
而在上游的游戏开发方面 ， 快手同样也在不断加码 。 在2020ChinaJoy上 ， 快手就曾发布了《镇魂街：武神躯》、《巨像文明》、《三国志威力无双》、《征战纪元》以及快手官方出品的首款休闲棋牌手游《爱游斗地主》等 。
这也意味着快手正在从上游游戏开发、中游赛事和电竞俱乐部运营以及下游直播全方位发力 。
“快手布局电竞的主要优势在于其短视频业务 ， 切割化的内容输出和载体更适合电竞传播；此外 ， 快手核心用户群体和电竞受众重合度高 ， 也有利于其布局电竞业务 。 ” 艾媒咨询分析师刘杰豪8月26日对时代财经表示 。
《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示 ， 中国电竞用户中 ， 30岁以下用户占据60% ， 25岁以下用户的比例有所提升 ， 显示中国电竞用户的年轻化趋势 。
根据艾媒咨询数据 ， 从2020年3月快手用户年龄分布来看 ， 24岁及以下用户占比最高 ， 达到了48.58%；25-30岁用户占比29.27%；31-35岁用户占比8.9% 。
二者用户重合度较高 ， 使得游戏类视频成为吸引新用户和提高用户黏性的重要流量入口 。
另一方面 ， 游戏行业也是短视频平台的大金主 。 2019游戏业在短视频平台的广告花费增幅达381.5% ， 广告主在快手的投放费用增幅高达492% 。 显然快手希望通过全方位布局 ， 加固自己在游戏领域的护城河 。
闯入者姿态
快手游戏负责人唐宇煜透露 ， 截至今年5月 ， 快手游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿 ， 游戏短视频月活跃用户突破3亿 。
尽管如此 ， 面对游戏直播界双雄斗鱼与虎牙即将合并的局面 ， 以及在电竞业务上同样野心勃勃的B站 ， 快手想要后来者居上并不容易 。
目前游戏直播领域的格局已十分清晰 ， 据Mob研究院统计 ， 截至今年3月 ， 斗鱼占有率36.5% ， 虎牙占有率45.9% ， 二者占据了超80%的份额 。 业内分析师认为 ， 斗鱼、虎牙合并后最显著的利好就是流量再度上涨 ， 用户粘性加强 ， 统一作战 ， 整合好直播平台这个下游环节 。
此外 ， B站也在重金加码 ，8月1日 ， B站宣布拍下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权 ， 加大游戏直播投入 ， 业内一度传闻这笔版权交易金额高达8亿元人民币 。 （点击查看时代财经相关报道）
刘杰豪认为 ， 游戏直播领域竞争的关键点还是在于内容 。 “技术层面 ， 各个平台水平差距不大 ， 难以成为门槛 。 知名主播、赛事版权等内容层面的资源将会成为关键 ， 也是影响用户规模、活跃度等的重要因素 。 ”
小葫芦大数据平台显示 ， 各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63% ， 证明头部主播仍是平台主要收入来源 。 此外根据用户调研数据 ， 超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播 ， 而大多数用户同时关注的主播数量不超过3个 。
头部主播阵容是平台的核心竞争力 ， 有统计数据显示 TOP10000主播中快手、斗鱼和虎牙分别有2859、2496、2382位主播 。 然而斗鱼虎牙合并后 ， 也将拉开与快手的差距 。
刘杰豪认为对于快手来说 ， 从短视频起家 ， 电竞直播只是其中一个业务模块 ， 投入的资源和力度有待观望 ， 与虎牙斗鱼等专注于游戏直播的平台有差距 。 快手在核心内容版权、知名主播或电竞选手仍需要加强布局 ， 形成自身竞争力 。
在廖旭华看来 ， 快手、B站、斗鱼虎牙各有优势 ， 各自的用户生态和内容调性并不相同 。 快手拥有更多手游直播内容、草根主播 ， 主播与粉丝关系也更紧密 ， 同时快手拥有更多的广告主 ， 主播商业化的天花板更高 。
“这三方其实不形成直接竞争关系 ， 快手的电竞和直播业务还在发展中 ， PC电竞的内容很少 ， 这也可以成为差异化路线 。 现阶段快手的短板主要是主播生态 ， 快手主播相对更野生一点 ， 缺少公会 ， 也缺少能够破圈的顶级主播 。 ” 廖旭华表示 。
在业内分析师看来 ， 电竞领域的争夺战远未结束 ， 未来行业将呈现斗鱼虎牙、快手、B站三方割据的竞争格局 ， 谁将在新一轮竞争中胜出 ， 还需时间给出答案 。
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