上观新闻|B站高分纪录片在上海开了家书店：流量不香吗，为啥还要搞个实体店？( 二 )
“我刚从一堆餐厅里找过来 ， 闻着各种美食的香气 。 如今站在书店里 ， 读着书里的文字 ， 又是另一种味道 。 ”杨瑛说 ， 如果各种美食的味道是“人间烟火” ， 那阅读的感受更像万家灯火中为自己独留的一盏：“书香和烟火气 ， 都是生活的味道 ， 都不可或缺 。 ”
纪录片、综艺节目“带货”成趋势
与传统的书店相比 ， 《但是还有书籍》实体体验店有着明显的互联网基因 。
走进实体店“街区”大门 ， 首先映入眼帘竟然是一个“直播室” ， 读者可以在这里“晒”自己阅读的内容 。 墙上一条条文字仿佛屏幕上飞过的弹幕 ， 既有“书籍是人类进步的阶梯”这样的传统格言 ， 也有“哇~”“66666”这种互联网时代“新语言符号” 。
【上观新闻|B站高分纪录片在上海开了家书店：流量不香吗，为啥还要搞个实体店？】把线上成功的内容产品衍生至线下实体项目 ， 正成为一种新的趋势 。 去年年底 ， 几乎与纪录片《但是还有书籍》播出同步 ， 综艺节目《我想开个店》开播 ， 记录经海选出的品牌从筹划到开店经营的全过程；另一档综艺节目《潮流合伙人》 ， 节目播出同时 ， “快闪店”在上海愚园路上落地 ， 直接售卖节目“同款” ， 不少消费者冒雨排队选购 。
相比过去的综艺节目如《亲爱的客栈》《青春旅社》等由明星参与经营已经存在的民宿等商业实体项目 ， 以“明星光环”为这些实体项目带去流量不同；去年年底涌现这一批线上纪录片、综艺节目 ， 直接从线上内容衍生出了全新的线下项目 。
过去 ， 优质的纪录片、爆款综艺节目 ， 影响力往往来自于内容本身 。 而《但是还有书籍》实体店的尝试则代表了一种新的模式：依靠线上内容影响力 ， 衍生出线下体验场景 。 “纪录片、综艺节目的内容不仅能看 ， 还能真实体验 。 ”
豆瓣网上要求《但是还有书记》纪录片“带货”的声音
《我想开个店》节目总制片人李卓然说 ， 节目从诞生之初起就“跨行业联手 ， 致力打造一个超级IP”：“不同于以往看到的内容输出模式 ， 节目通过综艺引流的方式 ， 打通全链路营销 ， 反哺线下实体经济 。 ”
在一些专业人士看来 ， 这样的操作并不难理解：“纪录片、综艺节目这样的内容产品 ， 可以全方位解析书店、文创、潮牌这些产品背后的文化含义 ， 由此激发观众的情怀和消费冲动 。 比起线上‘带货’ ， 线下实体店有更清晰实在的体验感和获得感 。 这是内容产业商业化探索的新思路 。 ”
从事内容制作工作多年的伍先生告诉采访人员：“未来 ， 纪录片、综艺节目这些IP的‘爆’ ， 绝不再是单纯的‘内容’出圈、话题火爆 ， 而是延伸至用户从观看到购买的消费之‘爆’ ， 是更清晰完整的产业链条 。 ”
不过 ， 在《但是还有书籍》线下书店项目负责人孙阳看来 ， 延续纪录片的实体书店 ， 也是把片中弥漫情怀在现实中呈现：“我小时后住在山阴路 ， 看着对面的书店从两层楼面的大店 ， 到借出一层开拉面店 ， 再到后来100平方米的小店 。 但我想 ， 现代的年轻人不可能手机里只有抖音、快手 ， 实体书店还会是一股清流 ， 细水长流 。 ”
栏目主编：施晨露 文字编辑：简工博
来源：作者：简工博
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