上观新闻|B站高分纪录片在上海开了家书店：流量不香吗，为啥还要搞个实体店？
“哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀 ， 还可以给个哔哩哔哩礼品码在后浪打折 ， 节目中重点出现的图书都可以获得折扣 。 啧啧 ， 你们文艺人搞营销真是太不灵活惹！”
豆瓣网上 ， 这部拿下9.2分的纪录片《但是还有书籍》短评里 ， 一则呼唤“带货”的评论被1350个人点了“有用” 。
这位网友的愿望不仅实现了 ， 而且一不小心搞大了——拍摄这部纪录片的哔哩哔哩和北京小河文化传媒有限公司 ， 联手上海新华传媒 ， 在上海静安大悦城开了一家《但是还有书籍》全新实体书店 。
明明已经在线上获得流量、口碑双丰收 ， 为啥还要试水不被看好的实体书店？事实上 ， 这样的选择并不只有《但是还有书籍》 ， 越来越多的纪录片、综艺节目在播出的同时 ， 让节目IP从线上“破圈”至线下 。
在一些专业人士看来 ， “线上”通过内容拆析 ， 让观众了解一本书、一道菜或一件衣服背后的故事 ， 而线下场景则让消费者直接体验这些“故事” ， 并由此带动消费——“这可能是未来‘内容消费’的趋势之一 。 ”
书香与烟火气 ， 都是生活的味道
在一圈美食餐厅里兜兜转转了20分钟 ， 市民杨瑛终于找到了《但是还有书籍》实体店 。
今年年初 ， 她在朋友的推荐下看了这部纪录片 ， 很受触动 。 网上有人总结了纪录片里提到的所有书 ， 她也网购了4本 ， 但“买回来就放着了” 。 “要是有个空间 ， 能实际翻一翻这些书 ， 读到几段让人触动的文字 ， 这种激情或许会持续得更久一些 。 ”
不像传统书店 ， 所有分区同在一个空间之内 ， 位于静安大悦城顶楼的《但是还有书籍》实体店更像一个可以漫步的街区 ， 这里工作人员的制服是围裙 ， 更像是某间咖啡店的服务生 。
“科幻次元”主题场馆
漫步街区 ， 从一个主题场馆走进另一个主题场馆 ， 每个场馆都根据主题进行空间设计 。 比如“科幻次元”主题场馆 ， 穿越黑色外墙步入蓝色冷光照耀的空间 ， 线型灯带贴着四壁延伸 ， 头顶的银色装饰状若悬浮的太空飞行器 ， 配备的书籍则都是科幻主题；在“动漫次元”主题场馆里 ， 目之所及 ， 四壁天花板都是黑白漫画 。
“动漫次元”主题场馆
除了书籍 ， 这里当然不缺衍生品、文创产品乃至茶饮 ， 但又与一般的书店和文创品商店不同——在“手帐研习室” ， 除了年轻人喜欢的各类胶带、印章 ， 地上还扔着几个懒人沙发 ， 一群年轻人正围坐于此热烈讨论 。
尽管在环境设计上“花招百出” ， 但《但是还有书籍》实体店最核心的元素 ， 依然是散落在各个角落的书 。 在这里专门设置的“二手书奇幻漂流”空间里 ， 杨瑛看到一本原价0.3元的1981年版《连环画报》：“这本书比我年纪还大 。 ”
一些二手书已有近40年历史
摩挲着泛黄的纸页 ， 除了内容本身记录的时代印记 ， 那些无法抚平的折痕、不经意的笔迹 ， 让人对这本书曾经的主人们 ， 如何生活 ， 又如何看待书中内容 ， 产生联翩浮想 。
这个设计 ， 与纪录片内容一脉相承 。 纪录片第二集《二手书的奇幻漂流》的主角之一“蜗牛”也带着一本书来到现场 ， 并在书中留下了自己的感受：“我期待某一天会被消费者选中并带走 ， 开启这本书的奇幻漂流 。 ”
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