中年|2020中国消费者调查报告
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来源：麦肯锡
中国消费增长盛宴还在继续 ， 但在今年的《麦肯锡中国消费者调查报告》中我们也发现了一些新趋势——中国消费者行为正在分化 ， 由过去那种各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为 。
在中国中低线城市 ， 涌现出一支新的消费生力军 ， 他们以二线及以下城市的年轻女性为代表 。 这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题 ， 具有很强的购买意愿 。 但在北、上、广等生活成本高昂的大城市 ， 不同消费群体则表现各异：有的更加理性 ， 愿意为品质而不是社会认同买单；有的更加精明 ， 追求最高性价比；还有的更加谨慎 ， 缩减开支 ， 未雨绸缪 。 这种千人千面的消费分级现象 ， 值得所有在中国的消费品企业关注与研究 。
自2005年起 ， 麦肯锡针对中国消费者行为进行了一系列持续性研究 。 在最新一期报告中 ， 我们对消费者进行画像并提出了五大值得关注的消费趋势 。
中低线城市消费新生代成为增长新引擎
多数消费者出现消费分级 ， 在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等 。
健康生活理念继续升温
旅游消费更重注体验
本土高端品牌崛起
中国经济增速放缓且面临着不确定性 ， 对此 ， 中国消费者的反应各不相同 。 有的仍然购买意愿强劲 ， 渴望更昂贵的商品；有的则更加谨慎 ， 并缩减了支出 。 但是 ， 从接受我们调研的绝大多数消费者来看 ， 中国市场的消费增长趋势依然在继续 。 中国消费者仍然信心十足 ， 在可预见的未来 ， 他们仍是拉动中国经济增长的引擎 。
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