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和讯名家|小红书和B站打起来了


小红书急了 。
半个月前 ， 在“小红书日·2020”上 ， 小红书创始人瞿芳宣布 ， 小红书进入全员二次创业阶段 ， 而在这个阶段 ， 小红书将以视频化驱动进行社区2.0的升级 ， 并将拿出100亿流量扶持优质视频创作者 。
简单来说 ， 小红书继小红书笔记和淘宝打通后 ， 小红书直播间里也开始挂上了淘宝链接 。
据亿邦动力网报道 ， 目前小红书头部主播“爱臭美的狗甜儿”（小红书粉丝158万）在近日的直播带货中挂出了淘宝链接 ， 用户点击后可直接跳转到淘宝页面 ， 到目前为止 ， 外链只能挂在红人创作者的直播间 ， 企业号还不可以 。
对此 ， 小红书方回复称该功能目前处于测试阶段 ， 只有小部分链路开放给淘宝 。 外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现 ， 企业号和小红书笔记还没有此功能 。
为了配合新的视频战略 ， 小红书还在产品层面做了调整 。 打开小红书主页可以看到 ， “视频”子频道已经优先展示 ， 比今年年初推出的“直播”的位置还要靠前 。 而在“视频”子频道和“消息”tag中 ， 视频号的招募banner也十分醒目 。
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小红书加入视频号战局
其实小红书推出视频号并不意外 。
小红书对视频的重视 ， 今年年初就初见端倪 。 在今年4月的创作者云开放日上 ， 小红书开放平台&电商负责人杰斯表示 ， 今年会推出100亿流量向上计划 ， 其中就包括对视频创作者做定向扶持 。
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今年5月 ， 小红书推出创作者视频助力计划 。 粉丝数5000以上的博主 ， 如果近半年视频笔记自然阅读有10篇超过500 ， 就可以申请创作者认证 ， 开通创作者中心 。 对于图文作者来说 ， 想要得到创作者认证 ， 近半年的笔记阅读量至少要有10篇超过2000 。
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8月15日 ， 小红书正式上线视频号 。 相比起5月份的“创作者助力计划” ， 这一次的视频号扶持计划门槛又降低了许多 ， 粉丝数要求从原来的5000降低到500 ， 对视频数据也没有要求 ， 只要发布过1条1分钟以上的视频笔记 ， 就能报名 。
从小红书对视频内容的持续扶持以及门槛的不断降低可以看出 ， “视频化”是小红书今年的重点战略 。
在当前的短视频战场 ， 抖音快手两分天下的寡头格局形成已久 。 尽管在今年上半年 ， 微信和微信先后推出视频号 ， 但也无法撼动二者的霸主地位 ， 小红书的加入让这场混战又多了一些看点 。
在抖快之后 ， 位于第二梯队的B站、西瓜视频 ， 主要是以类Youtube模式的视频内容做社区生态 。
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基于基因 ， 具备社区优势的小红书毫无疑问也是这种模式 。 此外 ， 小红书曾在2018年5月底获得阿里领投的3亿美元 ， 属于阿里阵营 ， 因此加入视频混战与抖快争夺天下并不奇怪 。 而小红书年轻女性用户和社区属性 ， 也与阿里电商的消费群体及寻求社交领域的突破能够实现相辅相成 。
无论是从阵营还是自身发展角度来看 ， 小红书加入这场混战都是迟早的事情 。 而在加入之后 ， 小红书视频号将时长上线增加到15分钟更符合小红书的特性 。 在此之外 ， 小红书还为创作者提供了视频合集的功能 ， 博主能够将自己的视频按主题分类成多个文件夹 ， 方便用户按照兴趣搜索、查看 。


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