和讯名家|小红书和B站打起来了( 二 )
不同于抖音将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟、微信用户可以通过视频号间接在朋友圈发布1分钟的长视频 ， 小红书的时长显然更符合其自身特性——有社区作为基础 ， 相对于其他平台的“快” ， 小红书的“慢”反而是其优势所在 ， 再补充以系列化的视频主题 ， 不仅能提升用户对创作者的信任度和黏性 ， 还有着更好的沉淀能力和商业变现空间 。
15分钟左右的视频内容 ， 加上年初开始发力的直播 ， 对小红书目前的社区价值、内容生态和变现闭环都是一个有力的补充 。
但相对同样都是做社区生态视频号的B站和西瓜视频来说 ， B站粉丝要求5万以上 ， 西瓜视频或YouTube要求10万以上 ， 抖音或快手粉丝则是50万 。
可以看出 ， 小红书所设定的500粉丝的门槛意味着其想要招募的基本都是往日这些平台的中腰部创作者 ， 尤其是在加长了视频时长之后 ， B站更是首当其冲——原本只能在B站发的视频 ， 也获得了入驻小红书的机会 。
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如此降维打击在一定程度上体现了小红书入局的急躁和决心 。
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“鸡肋”的小红书视频号
小红书在视频领域并不算新人 。
早在去年小红书就开始支持平台创作者发布短视频内容和用户互动 。
根据小红书发布的数据 ， 近一年来 ， 小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记 。 过去半年内 ， 平台视频发布量增长了四倍 。 在涨粉超过一倍的创作者中 ， 90%有视频发布行为和习惯 。 目前 ， 近70%的活跃用户有消费视频笔记的习惯 。
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【和讯名家|小红书和B站打起来了】小红书已经成为一个UGC视频占主流的社区 。
正因为如此 ， 对于原创博主来说 ， 小红书拥有极其适合他们创作的天然环境 。 在大环境之下 ， 原本就喜爱创作的博主多了更多创作的可能性 。 但对于基础不是很牢固的创作者来说 ， 小红书提高了创作者生产的门槛 。
虽然小红书目前对视频的扶持力度很大 ， 但从前以图文为主的小红书形态已经深入人心 ， 要如何打破这层枷锁从视频上吸引用户 ， 是小红书发展视频号的一大难点 。 再加上视频的生产成本远远高于图文 ， 对于自身视频能力有限的创作者而言 ， 小红书视频号的出现就显得尤为鸡肋 。
小红书与淘宝的联手无疑能够在一定程度上补充小红书的现有商品池 ， 提高供应链水平 ， 但对于小红书本身而言 ， 又似乎违背了初衷 。
原本小红书属于一个自种自拔平台 ， 帮助用户进行购买前的测评、分享用户体验 ， 而后实现自建商城的销售 ， 小红书花费多年才将这条链路打通 。 然而在打通淘宝链接之后 ， 势必有一部分流量将流向淘宝 ， 小红书又回到最开始的“种草”平台 ， 丧失了这么多年发展起来的从“种草”到“拔草”的优势 。
其次 ， 在淘宝直播有薇娅、李佳琦等头部主播坐镇的前提下 ， 小红书很难从价格上获得优势并吸引用户 ， 在同样竞品面前 ， 小红书这样势必会降低自身的成交量 。
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综上 ， 小红书打通淘宝链接看起来虽然很美好 ， 但真正实行起来恐怕会面临一大堆难以解决的问题 。
但在视频的加持下 ， 小红书可以不断优化此前的种草优势 ， 比如将分享笔记的图文模式升级优化成视频模式 ， 方便用户更直观地感受 。 尤其在各平台主播以低价取胜的环境下 ， 小红书更应该维护好自己所专注的内容板块 ， 进一步提升用户体验 。
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