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乐居财经|| 分众传媒上半年实现营收46.1亿，扣非净利同比增长62.9%，业绩快报

8月20日晚间 ， 分众传媒（SZ002027）发布了2020年半年度报告 。 数据显示 ， 分众上半年营业收入实现46.1亿元 ， 同比下降19.35% 。 其中二季度实现营收26.72亿元 ， 环比增长37.9% 。
上半年实现归属上市公司股东净利润8.23亿元 ， 同比增长5.85%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6.22亿元 ， 同比增长62.9% 。 二季度归属于上市公司股东的净利润为7.86亿元 ， 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6.47亿元.
其中 ， 影院广告方面随着疫情的到来被按下了“暂停键” ， 全国影院暂停营业几乎整个上半年 ， 报告期内分众传媒的影院广告收入仅为1.45亿元 ， 较去年同期的9.82亿元减少8.37亿元 ， 降幅为85.23% 。
楼宇媒体收入上 ， 由于部分城市、社区及道路采取封闭管理的措施 ， 分众传媒在部分城市和地区的电梯广告发布受限 ， 该业务上半年收入为44.44亿元 ， 较去年同期减少2.54亿元 ， 降幅为5.41% 。
二季度中 ， 随着电梯广告的投放恢复正常 ， 广告主需求也逐渐回暖 ， 分众传媒把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇 ， 实现了楼宇媒体收入的快速回升 。
截至2020年7月末 ， 分众传媒电梯电视媒体中自营设备约66.3万台 ， 加盟电梯电视媒体设备约2.4万台；公司电梯海报媒体中自营媒体约167.2万个 ， 外购合作电梯海报媒体约122万个版位 。
乐居财经|| 分众传媒上半年实现营收46.1亿，扣非净利同比增长62.9%，业绩快报
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图：分众传媒媒体类型及增幅变动；来源：分众传媒半年报
分众传媒董事长江南春表示 ， “分众已覆盖数十万栋办公楼宇和社区公寓楼 ， 覆盖了3.1亿城市主流人群 ， 分众在他们每天必经的、封闭的电梯场景中形成了高频次、强制性的有效触达 。 未来 ， 分众作为线下流量核心入口的稀缺性资源价值将日益显现 。 ”
中金预计 ， 二季度梯媒呈现需求回暖趋势 ， 利润弹性逐步释放 。 影院恢复营业 ， 但映前广告仍暂缓重启 。 国内影院于7月20日有序恢复开放营业 ， 但短期内分众映前广告业务考虑到新片、上座率、观影人次等因素 ， 尚未恢复 。
中金判断 ， 随着影院阶段性复业和新片供给跟进 ， 电影市场有望从十一档起逐步恢复常态 ， 届时才具备映前广告运营的基础 。 因此 ， 该行认为3Q20影院媒体仍不产生收入 ， 亦不会发生租金 。 由于影院媒体业务恢复推迟 ， 对应收入成本较原先均有所下降 。
【乐居财经|| 分众传媒上半年实现营收46.1亿，扣非净利同比增长62.9%，业绩快报】截至2020年8月20日收盘 ， 分众传媒报6.37元 ， 市值达934.98亿元 。


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