腾讯电竞|《穿越火线》网剧成功的背后：从游戏IP的去游戏化改编说起
腾讯电竞
中国最具竞争力的电竞品牌
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肖枫和路小北这两个名字在过去一个月成了这个夏天年轻人谈话中会被提及的热词 。 暑期上线的《穿越火线》网剧在豆瓣上稳定保持了7.8分的好评 ， 超过了同期的热播剧《三十而已》的7.1分和《河神2》的7.5分 。 舆论的风向从讨论游戏IP改编电竞剧能不能成功 ， 变成了《穿越火线》网剧为什么能够成功 。
借着话题度和口碑的双丰收 ， 我们请到了腾讯互娱火线合作部总经理许光和腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘 ， 希望通过他们的视角 ， 搞清楚《穿越火线》网剧的成功秘诀 ， 解答如何打造有持续生命力的 IP ， 以及在 IP 拓展的过程中 ， 如何通过与用户的诚意沟通最终找到正确答案 。
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十二年的积累构筑 IP 基石
对于中国互联网来说 ， 提到2008年的记忆 ， 绝大多数人都会觉得是很遥远的事情 。 十二年对于一部经典文学著作来说或许算不上长 ， 但对于任何一款游戏产品来说 ， 都足以充分证明其强大的生命力 。
从12年前《穿越火线》游戏的发行 ， 到今年《穿越火线》网剧频繁出现在各大平台热搜 ， 作为 CF 的大家长 ， 我们从许光的描述中发现 ， 08年至今 ， 《穿越火线》其实经历了一系列的脱胎换骨的蜕变 ， 逐步形成并巩固成为如今的经典IP 。
在和许光的交流中 ， 他提到 ， “很多人最初都是通过‘3亿鼠标的枪战梦想’认识的《穿越火线》 。 ”在2012年之前 ， 高人气和畅快的游戏体验是它或遍大街小巷的标签 。 而在两届职业联赛 CFPL 成功举办之后 ， 喜欢和用户直接对话的许光听到很多用户“已不满足于只是打着爽 ， 发现玩这个游戏的目标是为了电竞梦想 ， 想去打比赛”的声音 。
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为了能让用户享受到更好的电竞体验 ， 从中国第一个职业联赛 CFPL 诞生到将赛事生态进行不断完善 ， 《穿越火线》的电竞体系始终处于积极拓荒的姿态 。 最初的百城联赛和冠军杯 ， 之后更职业化和国际化的 CFPL、CFML、CFS ， 到如今的席位制、青训赛 ， 一步步吸纳更多赛事用户 ， 彼此的情感牵绊也越发强烈 。
许光回忆说 ， “最初做赛事的时候 ， 大家只敢期望达到韩国电竞职业联赛的60分就满足了；转眼八年时间过去 ， 我们的赛事体系在很多层面上已经超越了韩国 。 ”在电竞之路上 ， 《穿越火线》完成了对自身的超越 ， 也成了用户们书写自己青春热血故事的一席之地 。
今天我们关注到了《穿越火线》网剧基于电竞人物故事而激发的市场活力 ， 实际是颠覆传统的对游戏 IP 网剧改编的底层逻辑的探索 。 过去 ， 很多游戏都尝试过 IP 影视化改编 ， 而《穿越火线》的 IP 影视化衍生之路 ， 更是早在五年前就开启了布局 。 2017年5月 ， 腾讯动漫上线了 CF 的 IP 衍生漫画《枪娘》 ， 很快同名动画作品也在暑期面世；一年之后 ， CF 官方同人 3D 番剧《穿越火线：幽灵计划》上线 ， 游戏内的经典角色被悉数搬上了银幕 。
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“此前的多次尝试都围绕游戏本身的世界观、角色和枪械展开 。 ”许光表示 ， 虽然核心用户对此比较买账 ， 但是作为 IP 动漫影视化的作品 ， 却把整个用户的受众范围框在了 IP 用户身上 ， 无法实现圈层的突破 。
在几次试水的过程中 ， 许光和他的团队不断听取更多用户的意见 ， 最终决定要把IP衍生内容和用户对电竞持续而强烈的需求结合在一起 ， 这就需要尝试在整个 IP 生态的建设上 ， 用电竞的融合属性去打通不同内容形式 ， 把用户的情感和游戏 IP、衍生内容融合在一起 ， 这样才能真正打动用户 。
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