EMBA|还有再“火”的希望吗？，加多宝( 二 )
2017年11月 ， 广东省高院对案件做出终审判决 ， 认为加多宝“怕上火喝加多宝”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上 ， 不构成不正当竞争 。 加多宝集团胜诉 。
面对这样的判决结果 ， 广药集团当然不能接受 ， 于是提出了再审请求 。
这个案件来回持续六年之久 ， 最终在2020年6月18日 ， 最高人民法院做出终审判定加多宝可以继续使用该广告语 。
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从2012年到现在 ， 双方前前后后打了20多场官司 ， 其中大多均以广药获得胜利告终 ， 而加多宝不仅要登报道歉 ， 还得赔钱 。
8年时间耗费太多钱财不说 ， 精力和时间已经让两个品牌两败俱伤 ， 没有之前的高光时刻 。 尽管消费者越来越少有再见加多宝和王老吉的身影 ， 从纳食舆情监测系统可以看到 ， 经销商对两个品牌的讨论度也没有减少 ， 仍持有看好态度 。
【EMBA|还有再“火”的希望吗？，加多宝】
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新茶饮的出现 ， 罐装茶似乎更难做
如今 ， 新兴茶饮品牌层出不穷 ， 抓住新的消费主力 ， 连娃哈哈都要强势进军分得一杯羹 。
喜茶和奈雪看似是竞争对手 ， 实则最佳CP 。 毋庸置疑 ， 二者的目标群体都是年轻消费者 ， 通过联名推广的营销策略实现共赢 。 目前 ， 奈雪的茶在全国60多个城市的近390家店；喜茶也完成新一轮融资 。
比起那些年的凉茶 ， 人们更喜欢口味更新鲜的新品种 。
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更重要的是 ， 现在购买这样的一杯茶饮已经不仅仅是获得产品本身的茶饮功能 ， 附带还具有一定的社交属性 ， 成为年轻群体的一种生活方式和身份标志 。
一切的一切 ， 都在表示 ， 消费升级正在逐步淘汰和巅峰传统的生活方式及消费理念 ， 消费升级意味着消费者愿意花更多的钱 ， 换去产品的更多附加价值 ， 无论是体验、氛围、品牌抑或是给消费者带来的便利性 。
所以新品牌在一点点占据消费者心智 ， 并拿下足够多的市场份额 。 作为商家也要加大创新力度 ， 更多的与年轻人沟通才能在需求上与他们产生共鸣 。
来自纳食
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