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EMBA|还有再“火”的希望吗？，加多宝

加多宝和王老吉这对欢喜冤家 ， 一场接着一场的官司已经打的吃瓜群众都心力交瘁 。
江湖上战争本来就说不好孰是孰非 ， 但十年的相争早已把两个品牌从神坛拉入低谷 ， 双方纠缠自商标到广告语 ， 再到产品包装 ， 任何一方都寸步不让 。
从目前的局势来看 ， 双方都已经伤痕累累 ， 即便加多宝最终胜诉 ， 最后未必能够“涅槃重生” ， 再创辉煌 。
曾经的辉煌难在续
加多宝成立至今 ， 已经有20多年 。 在上世纪末的时候加多宝所属的鸿道集团从广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权 ， 并在02年间续签10年 。 2003年之前 ， 加多宝只是南方一个区域的小品牌 ， 之后 ， 王老吉凉茶开始在广东热销起来 ， 从一个亿到5个亿 ， 又从五个亿突破了十个亿 。
数据显示 ， 2003—2012年 ， 10年时间里 ， 加多宝进入到了一路狂奔的阶段 。 业绩从2002年的2多亿做到了200亿 ， 业绩暴涨了100倍 ， 缔造了中国凉茶饮料市场的规模 ， 并成为了当仁不让的凉茶霸主、中国饮料行业的大佬之一 。
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据资料显示 ， 2013年 ， 加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示 ， 加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30% ， 接近260亿元 ， 很快成为中国市场能与可口可乐相抗衡的本土饮料品牌 。
同时 ， “怕上火 ， 喝王老吉”的广告语也名闻天下 ， 响彻了大江南北！
此外 ， 加多宝也进行了多个活动行销 ， 不断扩大知名度、拉升影响力 ， 逐渐走向了大品牌 ， 实现了从小品牌走向全国大品牌的飞跃 。
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《中国好声音》从2012年开始 ， 持续掀起收视狂潮 ， 成为热点综艺节目之 。 而作为《中国好声音》的主冠名品牌 ， 加多宝也迅速声名鹊起 ， 获得了巨大的知名度和影响力 ， 成功实现品牌再造 ， 自有品牌打造成功 ， 这一路打拼着实不易 。
看到“王老吉”发展迅猛 ， 火的一塌糊涂 ， 广药却只能按照合同收取几百万元的商标使用费 ， 与加多宝的巨额营收比起来 ， 实在微不足道 。 这样的良好势头在2011年戛然而止 。
互撕之后 ， 谁也不能全身而退
此时的王老吉品牌已经传遍大街小巷 ， 广药集团自然不想再租出去 ， 按照租期15年的合同 ， 广药要求收回凉茶的品牌和配方 ， 并要求鸿道集团停止使用"王老吉商标" 。
加多宝可以继续生产销售凉茶 ， 但自己生产出来的产品要改名字叫加多宝 。 基于种种矛盾 ， 由此 ， 两家的商标争夺战正式开启 。 经过两年的持续奋战 ， 终于在2012年的时候 ， 由北京第一中级人民法院终审裁定加多宝公司禁用王老吉商标 。
但是鸿道集团并不甘心自己养大的品牌被轻易夺走 ， 于是开始向法院提起诉讼 ， 声称享有"红罐王老吉凉茶"系列产品的权益 ， 经过多轮诉讼、上诉行为 ， 最终于2017年由最高人民法院终审判定：广药集团与加多宝公司双方均享有红罐凉茶的包装装潢权益 。
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后来双方又在"怕上火就喝加多宝"系列广告语的纷争中继续打官司 ， 2014年3月 ， 广药集团在广州市中级法院对加多宝集团进行起诉 ， 认为对方“怕上火喝加多宝”这句广告语涉嫌不正当竞争 ， 并向其索赔500万元 。
2015年12月 ， 法院给出了一审判定 ， 认为“怕上火 ， 喝加多宝”是王老吉品牌的专属广告语 ， 加多宝集团侵权 ， 必须立刻停止使用并赔偿经济损失500万元 。 广药集团胜诉 。
“怕上火”广告语是广药设计的 ， 但是是鸿道集团花大力气宣传的 ， 所以在法院判决加多宝不能使用这句广告语时 ， 加多宝不服继续选择了上诉 。


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