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游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？

虎嗅机动资讯组作品
作者 | 黄青春
题图 | 视觉中国
当《堡垒之夜》被苹果、谷歌下架已成事实时 ， 其发行商Epic也许会想起两年前向Steam宣战的那个冬天 。
这家爱搞事的游戏开发商在短短两年时间里 ， 先后向PC霸主Steam和移动端霸主苹果、谷歌发起了冲锋 。
苹果谷歌为何下架《堡垒之夜》？
昨天 ， 《堡垒之夜》分别从Google Play和App Store两大应用商店下架 ， 一时间在游戏圈掀起轩然大波——这款风靡全球的游戏 ， 一举一动自然牵动着万千玩家的心 。
苹果给出的下架理由是：开发商Epic违反了苹果对在该平台上销售商品或服务的条款 ， 谷歌复议 。
其实 ， Epic的做法简单粗暴：本周四 ， Epic Games在《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项 。
如果玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样 ， 但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣 ， 规避了苹果商店30%中间商抽成 。
例如 ， 游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元 ， 而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元 。
游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
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苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图
Gene Park在推特上表示 ， 自己成功使用苹果和Epic支付系统购买了V-bucks 。
游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
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Epic绕过苹果商店“抽成机制”的鸡贼做法 ， 显然动了苹果的蛋糕 。
据市场研究公司Sensor Tower数据显示 ， 《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次 ， 并在全球App Store产生了12亿美元的收入 ， 算下来30%的抽成并不是一笔小数目 ， 所以被迅速下架 。
苹果和谷歌如此无情 ， Epic是没想到的 。 不过从事后复盘看 ， Epic一开始把局面搞僵就是要借题发挥 。
这边苹果谷歌刚下架游戏 ， 那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼 ， 并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司 。
游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
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Epic 状告谷歌诉讼书
Epic 在起诉书中表示 ， 提起本次诉讼是为了结束不公平和反竞争的行为 ， 苹果公司以违反法律的方式维持自身在iOS应用分发市场和iOS支付方式的垄断地位 ， 请求法院发布禁令 ， 以终结苹果公司“不合理且不合法的做法” 。
Epic还在YouTube和Fortnite内部发布了一条致敬苹果1984年经典广告片的讽刺视频 ， 嘲讽“苹果税” 。
有一说一 ， 利用自身优势取得规则制定者本来就是商业市场的常态 。 自 2008 年 7 月上线开始 ， 苹果手机 iOS 应用商店 App Store 便对开发者收取 30% 的流水 。
现在 ， Epic法律、舆论一起上的招数 ， 表面上裹挟着无数游戏厂商和发行商试图从道德高点让苹果谷歌陷入万千玩家讨伐的境地 ， 实际上Epic这招利用舆论操控施压的伎俩与当年大战steam如出一辙 。
Epic堪称游戏界的“拼多多”
游戏厂商搞小动作其实也没什么新意 ， 借题发挥一直是Epic的强项 。
时间拉回2018年8月 ， 自从Epic 创始人Tim Sweeney 呛声 Steam 和 GOG 平台30%抽成过高开始 ， 便为后来的所有的冲突埋下了伏笔 。
游戏|苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
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彼时 ， Tim Sweeney在接受GameInformer采访时原话是 ， “经过Epic Games计算 ， 扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计 ， 游戏商店抽成30% ， 利润率能够达到300%到400% ， 是一项非常惊人的生意 。 ”
紧接着4个月后 ， Epic马不停蹄上线自己的商店Epic Games Store发动“价格战” ， 矛头直指PC平台霸主Steam 。


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