虎牙直播|用KOL激励UGC是门好生意？这款游戏和抖音、虎牙一起试了试水( 三 )
从这些反馈来看 ， 《我的世界》的确验证了：内容创作者间直接合作实现共赢的模式是走得通的 。官方将主舞台交给了游戏开发者和视频内容创作者 ， 面向玩家群体创作他们喜爱的作品 ， 这样就保证了视频内容上的新鲜度 ， 而开发者本身也是从玩家走过来的 ， 这也保证了源源不断的游戏内容产出 ， 实现了这一模式的可持续发展 。
这是一门可以复制的生意吗？
看过《我的世界》这套打法 ， 游戏葡萄一时间产生了更多的联想 。严格来说 ， 用KOL激励UGC创作 ， 进而构建生产推广消费的内循环 ， 这是非常针对UGC游戏的一套解法 。不过换个角度看 ， 它的适用性或许并不局限在UGC游戏本身 。
往细节上思考 ， 现在不少产品走势 ， 多少都指向了“用户创造”、“用户参与”的关键节点上 。
最典型的莫过于内容型游戏 ， 比如二次元 ， 它高度依赖于UGC ， 但受限于产品玩法和本身的内容池 ， 用户的衍生创作形式不一定扩得开 ， 需要很多官方主推的方式去刺激 ， 直到达到用户创作热情的某个阈值 。
此外很多长线产品都在走娱乐化的跨界玩法 ， 目的也是让用户接受在原有游戏体系中 ， 一套新的内容 ， 比如此前有FPS游戏做起了AVG玩法 。但这类打法的瓶颈在于 ， 由于布局晚 ， 产品体系固化 ， 用户要接受新内容的过程很长 ， 而且效果可能不持久 。
还有更多的产品在追求的是年轻化的扩展 ， 然而这样的年轻化往往只能由官方来主推 ， 这时内容形式跟不上年轻人的节奏 ， 势必会出现扩展手法偏生硬 ， 效果沉淀不下去的问题 。
显然 ， 用户想要消耗内容和扩大参与 ， 但既有的内容形式又不符合用户自身的需要 。所以有这么一个说法 ， 活动效果好不好 ， 看一看不同平台的用户真正自行创作的内容有多少 ， 点击高不高 ， 就能判断是真有热度还是虚高了 。只有用户真的进来了 ， 有参与度了 ， 想要自己做点什么 ， 最后付诸行动了 ， 所谓的UGC、跨界、年轻化才算是落了地 。
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换个角度 ， 往更广泛的娱乐领域去看 。你会发现如B站等平台 ， 也在尝试串联头部UP、主播资源 ， 力推娱乐化内容的模式 ， 它的核心 ， 也是在打通用户池的同时 ， 稳定地产出新鲜有趣的内容 ， 既堆高整体热度 ， 又能满足大家的内容消费 。
要让用户生态活起来 ， 有时需要的是一个有效的“生态自循环” 。对《我的世界》而言 ， 他找到的答案是构建一个以用户为中心的内循环机制 ， 通过打通经营资源来做示范 ， 引导更多核心用户进入循环 ， 再带动其他更广泛的用户群体 。
【虎牙直播|用KOL激励UGC是门好生意？这款游戏和抖音、虎牙一起试了试水】对于其他类型的产品而言 ， 这样的玩法虽然不能生搬硬套 ， 但试想 ， 当用户已经在不同的平台中开始迁移 ， 消费着更多形式差异巨大的具体内容时 ， 《我的世界》长期培养和支持开发者 ， 注重内部生态自循环和持续发展的思路还是先人一步的 。
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