虎牙直播|用KOL激励UGC是门好生意？这款游戏和抖音、虎牙一起试了试水( 二 )
基于新平台的UGC循环如何建立？
复盘来看 ， 《我的世界》的思路非常明确 ， 基于“内容推广功能”的底层架构 ， 衍生出了“MC创作大师”活动和游戏平台中“赏金任务”的后端功能 。前者以综艺节目的形式炒热短视频、直播平台中的热度 ， 提高用户关注和参与度 ， 后者则是顺势将KOL和MOD作者打通 ， 将二者的诉求衔接起来 。
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具体来看 ， 《我的世界》和抖音合作举办的“MC创作大师”活动就验证了UGC自循环打通的可行性 。这一活动是以主播+开发者两两组队 ， 共同制作一款组件的规则来进行的 ， 自身的比赛属性加上了15天极限创作、直播创作揭秘、玩家公开评选的条件 ， 具有很强的综艺节目特质 。
从5个参赛组合的阵容来看 ， 几乎集结了一批超一线圈内成员 。比如麦黑六组合 ， 就是由抖音1750万的年最高播放量记录者黑漫 ， 和有名的天启系列玩法的创作团队“MineHero我的英雄”组成的 。在比赛中他们收获了580万投票数 ， 最终获得“创作大师”冠军 。
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明星效应+综艺节目形式+用户参与用户票选的模式 ， 的确带来了非常可观的效应 ， 一方面如开篇所说 ， 相关视频的点击量在短时间内破1.25亿 ， 另一方面 ， 五个组合制作的5款组件 ， 其中3款迅速跻身游戏内资源中心畅销榜Top 10之列 。
随后 ， 虎牙直播迅速跟进了“赏金任务”功能的合作：基于优质玩法、类综艺的节目效果 ， 加上以限免、折扣等方式吸引玩家购买 。8月11日活动当天 ， 4位KOL的直播在短短1-2个小时内热度峰值超过400万 。
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值得一提的是 ， 这次虎牙直播活动还增加了多位中腰部KOL ， 从直播当日时段数据看 ， 热度持续不减 。对于平台中UGC内容循环的建立来说 ， 中腰部KOL的造血能力至关重要 。从这次合作中 ， 可以发现两大内容创作者的合作确实能够达到“1+1>2”的效果 。
总体来看《我的世界》与抖音、虎牙的合作 ， 在其中官方只起到搭桥作用 ， 玩家想看什么MOD、看什么节目效果 ， 决定了KOL想怎么做视频内容 ， 又决定了MOD创作者如何去创作 。它带来的效果也是非常直接的 。
抖音主播叶枫坦言 ， 在活动中 ， 他发现多人合作与单人直播有很大的不同 ， 即时开发的模式也让观众更直观地看到他们的制作想法：“这种合作开发的模式 ， 相比以前能更好的了解玩家的需要 ， 因为玩家也可以参与讨论 ， 所以制作过程中可以随时修改不太好的地方 。”
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此次“MC创作大师”活动叶枫所在团队“追风者”的作品
对于开发者而言 ， 这样的合作收获也不小 。ACME团队尽管第一次接触短视频平台和游戏主播 ， 但很快摸到了门道：“在短视频平台 ， 观众可能更热爱天马行空石破天惊的爆点 。所以我们目前正在考虑做全新的栏目 ， 为观众定制一套快节奏 ， 有爆点的‘热门视频’ 。”
像甜柠檬工作室 ， 更是因为这次活动 ， 在抖音收获了近12万的粉丝：“没有这次机会可能永远都不会建立抖音账号 。”对他们而言 ， 组件品质是硬实力 ， 主播的推广则可以以最大效率告诉玩家这个组件的乐趣和玩法 。
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