虎牙直播|用KOL激励UGC是门好生意？这款游戏和抖音、虎牙一起试了试水
又一套新打法 。
文/依光流
《我的世界》又在尝试新的玩法了 。
上个月底 ， 《我的世界》和抖音联手推出了名为“MC创作大师”的比赛 ， 差不多两周的时间 ， 这一话题的视频播放量已经超过1.2亿次 ， 产生了9000份投稿 。
尽管乍看之下这套玩法仍然是在激励UGC生态 ， 但它与过去单方面依靠官方奖励推动 ， 或者依靠用户自发凭兴趣配合的UGC都不一样 。这套玩法的核心叫做“内容推广功能” ， 它把用户中发声、创作最有话语权的KOL和MOD制作者这两拨人撮合到了一起 ， 直接与用户构成了一个生产和消费的自循环 。
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与此同时 ， 这套玩法还采用了现在娱乐节目的制作逻辑 ， 紧紧地贴合住了直播平台、视频平台头部人才娱乐明星化的趋势 ， 打出了原本UGC内容没办法做到的即时爆发效果 。
《我的世界》似乎已经摸索到了门路 ， 与抖音合作成功之后 ， 很快趁热打铁 ， 在这周跟虎牙展开了新一轮的合作 。用KOL激励UGC到底是一门多好的生意 ， 能让两家知名短视频平台都这么积极地在推动？
当短视频、直播成为流行
UGC也得跟上变化
《我的世界》中国版在玩家群中越做越火了 。
这款产品在上线一年的时间里注册用户数突破1.5亿 ， 目前其用户群体仍在持续高速扩张 ， 据了解 ， 《我的世界》国内注册用户已经达到4亿 。这么多的用户在哪儿消费游戏衍生内容？从短视频和直播平台上我们或许能找到答案 。
经过早期与市场的磨合之后 ， 《我的世界》的发展思路越来越重视两个要点 ， 一是创作者生态 ， 二是消费群体 。早先创作者生态经历过阵痛 ， 不过这两年 ， 很多现象都表明这个情况在好转 ， 该游戏在不同平台一直有爆款出现 ， 题材新颖、内容鲜活 ， 受到玩家喜爱 。
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B站上【我的世界】相关爆款视频在近两个月仍旧频出
以抖音为例 ， 《我的世界》在该平台积累了不少粉丝百万级 ， 甚至近千万级的头部作者 ， 比如迪哥闯世界、呆呆cute等 。他们的视频每周产生的播放量在千万级以上 ， 又如叶枫在抖音有340万粉丝 ， 视频平均点赞超过2万 ， 直播观看人次平均超过4000 。
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能发现 ， 《我的世界》由于年轻用户居多 ， 他们消费内容的习惯明显开始向不同的平台扩张 ， 所以对游戏而言 ， 这延伸出两个关键问题：一是这么大的用户群体怎么才能盘活 ， 二是如何跟上新平台的内容形式 ， 让用户的UGC生态与时俱进 。
要应对这些变化 ， 就需要从根本上让MC的UGC内容过渡到新平台 ， 这意味着MC赖以长线发展的MOD创作者们要适应用户在新平台的诉求 。与此同时 ， 也要为针对这些诉求制作出来的内容 ， 准备好合适的推广方式 ， 让它们能够更自然地接触用户 。
于是《我的世界》项目组花了很长时间 ， 筹备了“内容推广功能”这套打法 。它的思路 ， 就是把“核心用户”KOL与“核心创作者”MOD开发者直接打通 ， 让MOD开发者直接给KOL定制想要的MOD ， 又把定制MOD和体验的过程 ， 直接当做KOL的创作内容 ， 推给玩家 。
而生产出来的优质MOD ， 又能成为玩家感兴趣的消费品 ， 它所提供付费和收益 ， 将会直接反馈到创作者和KOL身上 。以此来构建一个基于新平台的内容生产、消费自循环 。
先后联动抖音、虎牙
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