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锌刻度|网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌( 三 )


前段时间 ， 曾有投资者向虽是三大阅读公司之一 ， 却明显掉队的中文在线提问 ， “面对全民更喜欢的短视频娱乐 ， 公司要如何积极参与？”对此 ， 中文在线的回复是 ， 旗下原创网络文学平台17k小说网编辑团队正在推进相关短视频业务 。
而走在更前面的 ， 阅文集团IP短剧《生活挺甜》早在2020年4月就与公众见了面 。 不到10分钟的短视频 ， 囊括了一整本书、原本几十万字内容的核心特征 ， 相当于一部叙事完整、节奏明确的微电影 。 该视频经由阅文集团在B站的官方账号推出 ， 账号下面关联的话题是“如果这个小说拍成影视” ， 可见其预定的未来发展之路到底如何 。8月10日 ， 作为网文行业的交流平台 ， 中国“网络文学+”大会带来了行业的最新动态：大会组委会与快手签订了网络文学作品孵化战略合作协议 ， 拟通过对100部网文作品进行改编、拍摄、宣发 ， 利用双方各自的优势 ， 打造网络文学作品改编短剧的孵化平台 ， 促进IP版权转化 ， 推动网络文学作品、IP、企业的全产业链孵化 。
对此 ， 快手高级副总裁严强表示：“快手希望和大会主办方一起 ， 探索出一条网络文学和短视频平台合作的成功路线 ， 打通从网文IP到短剧的产业链 ， 共同实现网文IP的内容沉淀性和长效性 。 ”
这表明 ， IP短剧已经成为让网文平台和短视频平台 ， 共同探索的新商业模式 。
火热的新模式 ， 难以掩饰行业焦虑 不可否认 ， IP短剧的出现伴随着诸多益处 ， 但使它逐渐成为整个行业共同追寻的“大势所趋” ， 还有更深层次的因素 。
经过20多年爆炸式快速增长 ， 相关从业人员对如何挖掘网文IP的价值有很更清晰的认知 ， 但从网文行业常用的几大商业模式来看：“付费阅读”用户的增长已经摸到流量天花板 ， 短时间内很难有新的突破；“免费阅读”的盈利主要依靠广告 ， 但也面临着广告商受限问题；“IP改编影漫游”作为目前行业较为追捧 ， 也是最重要的商业模式 ， 天然存在着风险大、周期长、回报慢等问题 。
在这样的大背景下 ， 网文行业迫切需要寻找到一个新的商业模式 ， 来摆脱眼前的发展桎梏 。
据《2018年***络视听发展研究报告》显示 ， 热门短视频应用用户规模达到5.94亿 ， 短视频用户占整体网民规模的74.1％ ， 30岁以下的网民使用率达到80％ 。如此庞大的数据规模 ， 让植根于短视频的IP短剧 ， 有足够大的可能性让其背后的网文IP被更多用户熟知 ， 甚至还会助力进一步挖掘IP的价值 。
当前 ， 市场有一种普遍观点为 ， 将网文IP短视频化其实将其影视改编的效果前置化了 ， 可以将之视作是对市场的试探 ， 减少IP影视化的风险 。
对此 ， 六神磊磊也分享了自己的看法 ， “从动机上来讲 ， 有这个可能 。 但是我在这儿讲 ， 这只能让主创更慌 。 ”
锌刻度|网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌
本文插图

他认为 ， 现在从业者的主要心态就是恐慌 ， “平台恐慌、创作者恐慌、做内容的也恐慌 ， 有了内容不做短视频就更慌 。 做了之后 ， 至少给作者、给资方、给读者都是一个交代 ， 很多人入局去干这个事情 ， 他别的原因都不是真的 ， 唯一的原因就是消除自己的内心的恐慌 ， 给自己一点心里安慰 。 做得好做不好 ， 成败得失就再说吧 。 ”
很大程度上 ， 推动网文行业集体进军IP短剧 ， 正是这种面临发展瓶颈时生起的“恐慌”心态 ， 毕竟短视频说起来 ， “成本低 ， 想象力上限高 ， 说不定就火了 。 ”
【锌刻度|网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌】现在 ， 广大观众只能跟随网文从业者的脚步 ， 消费着不断被推出的一个个IP短剧 ， 帮助他们追寻一个“可能会火”的终局 。


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