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锌刻度|网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌( 二 )


在张阳看来 ， 近期较为热门 ， 由宫闱宅斗、都市赘婿、豪门恩怨等题材转换而来的IP短剧 ， 仅从内容来看其实是很老套的 ， “从书名也可以看出端倪 ， 比如跟‘婿’字沾边的很有可能就是赘婿文 ， 通常包含‘主角表面废物暗里却是终极大BOSS’、‘总会有不长眼的配角挑衅主角但骂完必然伴随反转’等固有情节 。 ”
以张阳多年的看文经验 ， 这些就是套路文 ， 基本等同于只要看过其中一本 ， 就能知道其他同类作品的大致走向 ， 因而很难让他产生阅读兴趣 。 但正是这样老套的网文 ， 在被转换成短视频后 ， 几乎立刻就给张阳带来了不同的感受 。
张阳举例表示 ， 最近把赘婿文带火出圈 ， 掀起微博、知乎、B站等平台讨论热潮的演员管云鹏 ， 由其主演的赘婿短剧先不论那些逆袭打脸的老套情节 ， 结尾通常都是一个的标志性歪嘴笑动作 。
因为这个结尾的笑容太过魔性 ， 被很多人戏称是男主的“邪魅一笑” ， 也让管云鹏和他的赘婿主题短剧因此成为大热门 。
锌刻度|网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌
本文插图
赘婿男主管云鹏的歪嘴一笑

他进一步解释 ， 这就相当于仅看作者的文字描述 ， 很难想象“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”到底是怎样一种笑容 ， 乃至于 ， 可能正常人根本就呈现不了这样复杂的设定 ， “但通过将经典桥段视频化 ， 如果演员表现到位 ， 它就满足了观众对文字的期待感和好奇心 。 当然 ， 如果演员的表演与设定不符 ， 强烈的反差会让剧情因出戏而显得很尴尬 ， 这也是此类短剧被称为‘尬剧’的主要原因 。 ”
更重要的是 ， 带着这样的极具吸引力的“尬点” ， 结合短视频本身短频快的特性 ， 再加上高潮迭起的剧情铺陈 ， “尬剧”充分迎合了快节奏生活下的碎片化阅读习惯 ， 自然成为不少观众的心头好 。
IP短剧 ， 一个新的流量洼地
“它就是网文的小广告 。 ”***原创作者六神磊磊告诉锌刻度 ， 将网文推介的形式转换为短视频 ， 有一定原因 。 在以前 ， 网文的价值没有那么大 ， 与电视的受众群体不一致 ， 不值得买电视广告进行宣传 。 “过去没有网络的广告 ， 去做短视频的也很少 。 ”
现在网文的价值越来越大 ， 而短视频平台和网文平台的受众重合 ， 两者就有了合作的可能 ， “这样的短视频有剧情、有人物、有矛盾冲突、有可看性 ， 所以短视频的平台也愿意接触这些东西 。 ”
在六神磊磊看来 ， 网文IP其实就是短视频内容的一种补充 ， “我们现在短视频有两个来源 ， 一个是抄国外的网站 ， 比如Youtube上的创意 ， 还有一个就是一些故事套路 ， 大家互相模仿 。 那么把网络小说里的东西拿出来 ， 可能是一种补充 ， 毕竟这么多网络小说 ， 有东西可以拍一拍 。 ”
“当然 ， 对提供网文IP的网络平台而言 ， 也有好处 。 ”六神磊磊指出 ， “一个网文IP ， 大家都想榨取它的价值 ， 多个渠道去探索 ， 做成一个短视频扔出去 ， 有用没用、好和不好先不说 ， 总算是多了一个产品 。 ”
于是 ， 随着短视频日渐火热 ， 七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP纷纷建立官方账号 ， 不断推出与短视频结合而来的IP短剧 ， 以新式的内容营销 ， 达到引流、推广的目的 。
目前而言 ， 他们的打算初见成效 。 包括李晓艺、张阳在内 ， 不少网友都表示 ， 自己是受到短视频的吸引 ， 才有了想看后续情节的冲动 。
锌刻度|网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌
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事实上 ， 不仅是免费网文平台察觉到了短视频这个热门领域的潜力 ， 并结合自身具备的海量IP优势付诸了行动 ， 就连传统付费阅读巨头 ， 也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化 。


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