网文|网文江湖二十年：后生可畏，战鼓再响
北京联盟_本文原题：网文江湖二十年：后生可畏 ， 战鼓再响
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作者| 李小歪
编辑| 吴怼怼
01
二十年恩怨痴缠
网文江湖二十年 ， 是一部激烈的书剑恩仇录 。
在为爱发电的「个人时代」 ， 早期的代表性主页和论坛榕树下、西陆天涯见证了韩寒、安妮宝贝等第一批网红作家的崛起 。
但付费意识和移动支付尚未诞生 ， 作者写作 ， 读者付费的简单模式都缺乏良好的支撑土壤 。
一些网站开始被成本拖垮 ， 红袖添香的服务器都挂靠在创始人的朋友那里 ， 盛极一时的龙空又回头扎进了传统出版 。
直到一名北大计算机系毕业的年轻男孩 ， 策划主导了网文界第一套完整的电子出版微支付系统和内容管理系统 ， 起点中文网才正式诞生 。
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这是网文界进入1.0时代的重要标志 。 而千字2分钱的收费标准 ， 也开始成为网文商业逻辑跑通的起点 。
当付费成为一种可能 ， 盛大文学像它的名字一样开始枝繁叶茂 ， 天下书盟、17K文学、纵横中文、掌阅等平台都在移动支付和网文IP市场里悄然生长 。
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尽管此时资本入局 ， 混战已至 ， 外部收购和内部争斗交替上演 ， 但在行业江湖里纵横十几年的人 ， 都以为这不过是黎明前的黑暗 。
但一切变化得太快 。
盛大由盛而衰 ， 不过短短五年 。 2014之后 ， 移动互联网蝶变骤起 ， IP空前繁荣 ， 网文进入一个全新时代 。
随之而来的以网文IP为基础的全产业链大战里 ， BAT全面入局 ， 网文平台圈地屯IP ， 而行业最为之骄傲的付费模式 ， 却被暗暗打破 。
2018年5月 ， 一款名为米读的网文APP往付费城池上射出了一支弓箭 。 用户只需要忍受时不时跳出来的广告 ， 就可以免费阅读所有章节 。
这箭带火 ， 烫手灼人 。
自此 ， 行业在2019年再次进入免费阅读的爆发时代 。 在网文2.0时代 ， 以掌阅科技为首的老玩家 ， 和趣头条、字节跳动为首的新玩家 ， 迅速吸拢了一批网文用户的新增量 。
行业参与者不能理解的是 ， 在恩怨难解、斗得难缠的二十年之后 ， 网文江湖似乎又回到了免费的起点 。
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而新的问题也由此而生 。
在江湖动荡里 ， 难有安稳之时 ， 除非后生里有奇人异士 ， 才能重写江湖格局 。
02
白嫖还是氪金 ， 这是一个问题
先发者的担忧并非毫无道理 。 一个商业逻辑初见雏形的市场 ， 几代人和无数个个站用生生死死换回的用户付费意识 ， 就这么被掰回从前 ， 谁都会觉得可惜 。
但问题是 ， 存在即合理 。 免费阅读能乘风而起 ， 就说明还有很大的撬动空间 。
QuestMobile数据显示 ， 接近7成的免费阅读人群分布在三线甚至五线以下的城市 ， 而愿意付费的人群中 ， 百分之七十都在一二线 。
基于地理区位、发展程度以及付费意愿而割裂的两个人群 ， 其实早就注定付费和免费阅读是两个路径分野的市场 。
付费打法里 ， 用头部作者和内容支撑起江湖地位 ， 是稳健路线 。 阅文风波之后 ， 大神在万众期待下回归 ， 氪金党自然也心生欢喜 。
这种模式下 ， 中腰部写作者 ， 比起有强势粉丝基础的头部作者 ， 被关注的可能性 ， 以及收入的增长 ， 就会缓慢一些 。
而免费打法里 ， 2.0时代的惯用方式就是平台从版权方里大量购入版权 ， 开启一场围绕增量用户的流量争夺战 。
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