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|《虚荣》之死( 三 )


|《虚荣》之死
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有行业人士认为 ， 《虚荣》除了核心的玩法以外 ， 需要调整优化的内容比较多 ， 尤其是像局外养成、游戏社交系统的搭建更为重要 。
「因为这款游戏也很重社交属性 ， 但如果在没有社交的环境下 ， 玩家不会长时间留存在这个游戏的 。 尤其是在三对三模式改为五对五模式后 ， 更为看重社交元素 。 游戏发展到后续阶段 ， 基本都是熟人之间的互动 ， 但事实上《虚荣》除了用户以外 ， 并没有社交生态 ， 或者说其他一系列的生态来保障用户的留存 。 」
通过《球球大作战》 ， 我们也能看到 ， 这款游戏内的社交生态留住了很大一部分的用户 。 就像微博那种形式的互相关注 ， 包括搭建类似QQ空间功能的模块 ， 这些其实对于手游非常重要 。
|《虚荣》之死
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《球球大作战》的社交架构
在行业人士看来 ， 对于《虚荣》而言 ， 关键还是缺社交生态 。 竞技类游戏留存用户 ， 尤其是对于《虚荣》这样偏硬核类的竞技游戏 ， 很大程度上需要社交生态或者电竞赛事去承载这部分功能 。
电竞赛事对于游戏的意义 ， 核心目标是延长游戏的生命周期 ， 只要能保证赛事的观赏度 ， 那么凭借赛事形成的观赛群体和舆论话题度 ， 本身也可以形成社交生态 。
在这过程中 ， 除了精彩的电竞赛事外 ， 厂商需要通过扩展硬核的优质内容 ， 结合赛事丰富玩法 ， 以及打造赛事的社交体系等方式 。 这正是《虚荣》在运营过程中相对薄弱的一环 ， 最终导致玩家粘性下降 ， 随着时间而流逝 。
理论上讲 ， 赛事帮助游戏做用户沉淀 ， 一方面是通过长线运营 ， 增加用户的流量和粘性 ， 另一方面也促使用户去建立社区文化 。 毕竟赛事文化本就是社区文化的一种形态 ， 有了文化附加值以后 ， 用户就会回流 ， 即使用户不玩游戏 ， 也会关注、消费游戏周边生态的其他内容 。
|《虚荣》之死
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虚荣VCL中国社区联赛
事实上 ， 留存用户很重要的一点 ， 就是把游戏用户转化成消费其他内容（比如电竞）的硬核用户 ， 而达到这一目标 ， 很大程度上是依靠电竞赛事去将这部分用户积累并且转化 。 所以《虚荣》的游戏内容没有问题 ， 但在产品迭代与市场运营存在的问题 ， 导致了《虚荣》最终停服 。
如今的行业现实是 ， 相对大众化的游戏 ， 通过举办电竞赛事去改造游戏 ， 在提高游戏观赏性的同时 ， 从而把自身关联的轻度用户转化为硬核（赛事）用户 ， 会比一款本身硬核的游戏推向大众 ， 获取普通用户要容易的多 。
换句话说 ， 如果一款游戏用户基数足够大 ， 只需要考虑转化用户即可 ， 但如果本身游戏偏硬核 ， 本身用户基数又比较低 ， 想要扩大用户比较有难度 ， 那用户反馈与市场运营的工作就显得更为重要 。
|《虚荣》之死
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当然 ， 也有特殊的情况 ， 那就是在保证一款游戏具有足够的观赏性 ， 并且观赛的用户数量足够支撑起该款游戏商业生态的良性循环时 ， 即使该款游戏的核心玩家比较少 ， 那也是不错的选择 。
《虚荣》停服已经成为事实 ， 但背后的原因或许会给到MOBA手游新的启示 。
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