斗鱼|虎牙和斗鱼将合并，“小而美”生存方式在互联网领域越来越稀缺
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经济观察网采访人员 冯庆艳 直播赛道里 ， 即将迎来两巨头合二为一的时刻 ， 曾经网约车、网络视频等领域都发生过 ， 滴滴合并快的 ， 优酷合并土豆 ， 在腾讯的主导下 ， 虎牙和斗鱼也要走到一起了 ， 寡头时代仿佛这是顺理成章的 ， 这类似于角斗场里的血腥搏斗的故事 ， 然而在腾讯的主导下如能顺利合并 ， 也不是虎牙、斗鱼两个角斗士的终场 ， 而是一场新的角斗的开始 ， 因为有了新的角斗士加入 ， 这些角斗士更强大、更凶猛 ， 他们是字节跳动旗下的抖音、快手、B站等短视频平台 。
2016年被视为直播元年 ， 期间泛娱乐直播（包含游戏直播和娱乐直播）一度进入风口期 ， 中国曾有数百家直播平台 ， 周鸿祎、王思聪等都纷纷进场 ， 竞争激烈程度 ， 丝毫不亚于十年前的“千团大战” ， 七年前的“O2O大战” ， 然而 ， 去年3月 ， 王思聪砸重金的熊猫TV宣布凉凉 ， 这个被笑称为“千年老三”的平台亏掉了20亿元 ， 欠债1.5亿元 ， 2018年它已经在苟延残喘了 ， 资金链断裂而死的不只熊猫TV ， 只短短几年间 ， 行业便从兴起走到了洗牌期 ， 斗鱼和虎牙没有在洗牌中死掉 ， 多亏了金主腾讯分别投的6.3亿美元和4.6亿美元的战略投资 ， 靠着游戏直播杀出了一条血路 ， 最新的数据显示 ， 截至3月份 ， 虎牙以3100多万的活跃用户规模排名游戏直播平台第一 ， 斗鱼则以2500多万的活跃用户规模排名第二 ， 而第三名触手仅有400多万的活跃用户数 ， 与虎牙、斗鱼相差甚远 。 此次传出腾讯旗下拟与斗鱼、虎牙“三合一”的企鹅电竞 ， 活跃用户规模排在第四 。
游戏直播的市场规模并不大 ， 今年预计仅有240亿元 ， 在几年的快速增长后 ， 现在已渐渐进入到了存量市场搏杀的阶段 ， 虽然虎牙和斗鱼遥遥领先 ， 但是在字节跳动、快手、B站这些视频流量平台面前 ， 虎牙和斗鱼则从强者变成了弱者 ， 从进攻变成了防御 ， 因为前者对游戏直播领域的攻势越来越猛 ， 去年斗鱼一姐冯提莫转战B站 ， 这意味着互相挖角很厉害的斗鱼和虎牙 ， 如今正在被字节跳动、快手、B站等强势挖角 ， 这些平台可以让渡给主播更多的公会分成 ， 且拥有更多元的资源和更大规模的用户规模 ， 截至今年5月底 ， 快手游戏直播的月活用户已超2.2亿 ， 相比于斗鱼和虎牙同期财报里的数据 ， 已经实现了弯道超车 。
尴尬的是 ， 字节跳动旗下抖音、快手、B站这些视频流量平台可以轻松深入虎牙和斗鱼的腹地 ， 而虎牙和斗鱼却很难进入对方的领地 ， 游戏直播的收入主要在刷礼物和广告 ， 而直播带货则可以获取卖货分成 ， 今年疫情催生了直播带货的火热 ， 淘宝、快手、抖音这些平台靠着各自优势占据了C位 ， 近年来 ， 斗鱼和虎牙两者都在扶持短视频 ， 然而效果并不理想 ， 在抖音、快手、B站的强势压制下 ， 虎牙和斗鱼并未掀起片刻的浪花 。
寡头时代 ， “小而美”的生存方式正在变得稀缺 ， 虎牙和斗鱼这类直播的细分垂直平台的命运也变得缥缈 ， 也许此时腾讯主导他们合并 ， 是最后的好时机了 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）
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