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爱集微APP|【芯观点】游戏手机迷局：“新风口”还是“昙花一现”？


爱集微APP|【芯观点】游戏手机迷局：“新风口”还是“昙花一现”？
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集微网消息（文/Wilde） ， 在传统手机厂商沉默的7月份 ， 游戏手机领域很热闹 。
PC头部厂商联想和华硕旗下的拯救者系列手机和ROG3手机 ， 腾讯黑鲨3S、红魔5S纷纷在近期发布游戏手机新品 。
【爱集微APP|【芯观点】游戏手机迷局：“新风口”还是“昙花一现”？】在全球智能手机整体下滑的大背景下 ， 手机厂商急需寻找新的增长点 ， 游戏的需求看上去是可以拉动手机出货的一大方向 。 在此背景之下 ， 一年前还是小众风口的电竞游戏手机领域 ， 迎来了大厂的切入 。 而突出游戏属性能否成为这个核心竞争力？游戏手机会是未来手机产品的重要形态 ， 还是另一个“昙花一现”的过渡产品？
“小而美”的现实危机
相比旗舰机更均衡的产品定义 ， 游戏手机在硬件上有明显的针对性优化 ， 比如更重视散热技术 ， 用刷新率更高的屏幕和更大的电池 ， 同时砍掉玩游戏时不需要的NFC和红外等功能 。
鲜明的游戏属性被厂商们视作拉动出货量的一大方向 ， 但过去一年游戏手机的销售数字却给游戏手机厂商们上了一课 。
根据Canalys、IDC等机构发布的报告 ， 中国智能手机市场在2019年的出货量约3.7亿台 ， 同比下滑7% 。 在整体下滑的大背景下 ， 游戏手机过去一年获得了50%的整体出货量增长 。
但看具体的出货数字 ， 游戏手机去年的出货量刚超过100万台 ， 其中ROG游戏手机占比14% ， 约14万台 ， 排名第三 。 与过亿级的中国智能手机出货量相比 ， 这块蛋糕显然太小了 。
在2020年以前 ， 游戏手机的玩家们基本都以大厂外的小品牌或初创企业为主 。 黑鲨前CEO吴世敏曾透露 ， 2018年 ， 黑鲨两款产品销量达到了几十万台的量级 ， 仅帮助黑鲨实现了盈亏平衡 。
不难想象 ， 随着生存艰难的大厂们开始强行闯入这块市场 ， 也意味着竞争进一步加剧 。
值得一提的是 ， 游戏厂商们真正重视起游戏手机是在2019年 ， 标志性事件是腾讯游戏与ROG签约 ， 双方将在游戏手机软硬件上深度合作 。 对于腾讯而言 ， 其与包括ROG在内的手机厂商合作的背后的逻辑是 ， 与硬件厂商一起来发掘玩家潜在的需求 ， 去推动硬件的革新 ， 带动整个移动游戏产业向前 。
腾讯游戏设备平台总经理吴丹对媒体指出 ， 内容与硬件是相辅相成的关系 ， “同一块芯片 ， 怎么能在游戏场景中最合理地发挥出性能 ， 需要很多细致调试 ， 这也是各家厂商面对的头号难题 。 ”
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图片来源：网络
为什么需要游戏手机？
近年来电子竞技市场保持较快增长 ， 电子竞技产业快速发展 ， 尤其是在移动游戏市场 。 QuestMobile的2019手机游戏行业半年报告显示 ， 中国一半人都在玩手游 ， 月活达6.9亿 。 看起来 ， 似乎给游戏手机准备了良好的待活空间 。
但是 ， 消费者真的需要游戏手机吗？
2018年 ， 华为P20发布会后 ， 余承东曾快人快语：“游戏手机只是炒作了一个概念 ， 就像防水手机 ， 很多手机已经加入了防水功能 。 ”
尽管这句话是否成为现实目前定论还尚早 ， 但厂商已经开始有意识地“回避”游戏手机的标签 。 比如去年十月OPPO推出RenoAce时 ， 尽管90Hz电竞屏和65W超级闪充是它的两张王牌 。 但产品经理吴荻则强调RenoAce定位为硬核科技 ， “无意做游戏手机” 。
黑鲨CEO罗语周也一直强调 ， 黑鲨公司不是一个游戏手机公司 ， 而是一个游戏科技公司 。 在他看来 ， 未来一定是游戏硬件和游戏内容的融合 ， 在这个过程中 ， 5G这个重要的催化剂 ， 会加速新游戏产品形态的诞生 。
“随着手机产业发展成熟 ， 产品差异性缩小 ， 若要在国内市占中脱颖而出 ， 除了制订积极的订价策略外 ， 还有就是强化异业结盟 ， 如推出优质手游 ， 以及升级后台软件功能等 ， 可以更加突显品牌价值 。 ”TrendForce的分析师对集微网表示 。


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