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游戏葡萄|360游戏总裁李海毅：多端运营是必然趋势，中度游戏将是下个发力点( 二 )


第三是基于年轻化的玩家社区建设 。 军武类产品背后 ， 玩家也有年龄大小之分 ， 未来更年轻的用户对产品会有不一样的认知出现 。
葡萄君：魔兽世界怀旧服的爆发 ， 是不是意味着端游用户在重新迸发新生命力？
李海毅：这不是普遍需求 ， 但是它确实有特定的用户和市场 。 能做到这个程度的产品 ， 都在黄金年代到了至高点 ， 拥有一个批次的用户 ， 才能够把事情干成 。
这是个挺好的现象 ， 说明用户更多元化了 ， 用户迭代出了新的圈层 ， 所以才能够去形成这样一个特殊的生态 。 当然我们没有上怀旧版 ， 我们还是很年轻的 。
中度手游将是一个可观的市场
葡萄君：今年CJ你们带了一款新作《仓鼠物语-甜蜜烘焙屋》 ， 它有着怎样的背景？
李海毅：《仓鼠物语》是我们内部比较关注的经营模拟类产品 。 它带了小仓鼠短笛的IP ， 整体是比较治愈、比较暖的风格 ， 中间也有很多可爱的仓鼠角色设定 。
游戏葡萄|360游戏总裁李海毅：多端运营是必然趋势，中度游戏将是下个发力点
本文插图
这款产品算是360游戏亮相的第一个点 。 它背后代表了很多意义 ， 一方面是之前360游戏（尤其是手游）给人更多是联运渠道为主的角色 ， 自研、自发、自营这个部分比较模糊 。 其实360游戏在今年做转型有一段时间了 ， 我们希望运营重点从偏向于联运 ， 流量平台的定位 ， 向着自研、自发、自营来发展 。
《仓鼠物语》也代表着360游戏对品类选择和未来趋势的判断 。 我的判断是重度品类不会是一个增量 ， 可能要逐渐向下走 。 在一段时间之内 ， 国内游戏市场会看到越来越多重度类型往中度走的成功案例 。 从360的角度 ， 重度市场我们有合适的机会也会做尝试 ， 但希望把更多的精力放在中度产品上面 。
你会发现《仓鼠物语》是这样定位的产品 ， 它偏中度 ， 带一点模拟经营和放置 ， 然后整体相对休闲 ， 相对碎片化 。 它当然达不到重度游戏那么强的黏性和营收 ， 但如果做好了的话也是一个相当可观的整体盘 。
葡萄君：具体聊聊 ， 手游为什么会往中度化走？
李海毅：从全球范围来看 ， 重度产品其实是比较特殊的市场 ， 除中国、韩国外 ， 其他国家地区存在重度品类的并不多 。 今天我们看产业报告 ， 国内超40%是RPG ， 玩家长时间在上面 ， 充着电玩一款非常重度的游戏 ， 手机一直发热 ， 这其实挺反人类的 。
但是我觉得有它的历史渊源 ， 因为中国玩家对PC上的RPG太熟悉了 ， 所以形成这样一个情况 。 然而它总会有一个由盛而衰的过程 ， 用户趋势变化上可以发现 ， 大家还是觉得在手机上面玩东西轻度一点好 ， 不要花那么多时间 ， 不要搞的一条龙 ， 我们想要更碎片一些 。
葡萄君：现在有哪些具体措施在中度游戏上面？
李海毅：首先会在自研上核心发力中度 。 其次 ， 现在接触的厂商基本上会在中度上多一些 。
用手游的思维去打页游发行、运营
葡萄君：360游戏未来的目标还是研运一体 ， 还是继续做分发业务？
李海毅：大家认为360是一个流量平台 ， 其实PC流量还真的挺大的 ， 所以还不能说360后面变成一个研运一体的公司 。 但这并不割裂 ， 它有一个很好的内在循环支撑 。
360做页游这么多年没有断过 ， 大家都走了我们还在 ， 大家回来的时候我们已经是第一了 。 页游在这个循环中 ， 运营、内容、平台能够有机的结合 。 举个例子 ， 页游SLG自《傲世三国》之后就没有了 ， 而360游戏去年上了一款SLG页游 ， 用户吸量还不错 ， 留存、收入都非常非常稳健 。 我们推一个RPG ， 大概六个月会从高点呈现一个明显的下滑 ， SLG我们跑了14个月 ， 依然稳定 ， 而且越往后看着还有往上走的方向 。
成绩怎么来的？前面你得有预判 ， 预判后要去试 。 SLG的特点是前面量低 ， 买量平台不敢试 ， 360不用 ， 我们有自有流量陪你试 ， 试完发现真的行 。 如果有新的内容进来 ， 我们有流量在相对稳定的周期里面去不断的试 ， 再开一组新服去测 ， 这对CP体验会很不错 。 360的页游其实有很强的数据调优能力 ， 这是这么多年没有断过的核心技能 。


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