字体|绝了！她们这个地方表面敷衍，实际暗藏心机…
_原题是：绝了！她们这个地方表面敷衍 ， 实际暗藏心机…
前两天叔打开微博 ， 发现硬糖少女新改的LOGO又上了热搜 。
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原来的LOGO属于一看到就会对制作流程很有画面感的 ， 五花大绑的八边形塞到寻人启事字体的文字中间 ， 设置文字环绕 。
像是word设计美学的一次出圈 ， 又是对平衡原则心狠手辣的背叛 ， 足以让强迫症天灵盖挨锤 。 扑面而来的一个“硬”字仿佛梗在观者的喉咙里 ， 这糖真的硬到咽不下去 。
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虽然新版的LOGO仍然遭到众多吐槽 ， 好歹它减少了一点敷衍 。 设计主体是斜体字 ， 整体图形几乎是斜向对称的平行四边形 ， 像是镶了钻石的矛尖 ， 三0三颜文字的形式增加了一点甜度 。
当然 ， 彩色的硬糖变成了黑白的钻石还是让人觉意难平 ， 迷宫一般的字体难以辨别 ， 给人带来烦躁的情绪 。
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当初叔很想问问你硬糖少女的LOGO为何能这么敷衍 ， 但看到微博的讨论氧叔还是闭了嘴 。 一个敷衍的LOGO让众多粉丝生出扶她们一把的再创作热情 ， 这营销真是令人拍案惊奇 。
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说起LOGO设计 ， 韩国女团在这个维度依然是标杆 。 blackpink粉墨的LOGO ， 粉色和黑色的组合梦幻又有叛逆的调调 ， 字母的翻转有颠覆的态度与鬼怪般的精灵 。
LOGO抽去色彩与海报背景搭配也很耐看 。
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Red Velvet对LOGO很有执念了 ， 几乎每张海报都能看到不同气质和风格的LOGO设计 。 有的甜美古怪 ， 有的飘逸华丽 ， 和海报背景配合起来气质浑然一体 。
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川久保玲著名的playLOGO ， 是一个画下来就再没改变过的初稿 。 在充斥精致的现实中 ， 这是一点儿难得的随意态度 。 正是这个简单的符号 ， 述说和引导服装品牌的路线 。
LOGO是品牌的脸面 ， 同样讲求故事感和细节 。 简简单单的图像 ， 比起文字能给人直白的冲击力 。 好的LOGO是一根简单又强韧的钓线 ， 背后串起大量信息——文化历史 ， 品牌路线 ， 提着品牌的精气神儿 。 LOGO有一种扑面而来的诉说感 。
今天叔就来告诉你 ， LOGO诉说的是什么~
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经典文化のLOGO
图形符号是生活中事物的抽象 。 LOGO的意思是商标 ， 徽标 ， 最早的徽标可以追溯到上古时代的图腾 。 我们最熟悉的图腾就是龙 。 图腾是古代氏族和部落的吉祥物 ， 许多部落都会将一种动物作为本部落的象征 ， 并在自己的领地画上这种动物的纹饰 ， 龙的形象就是是在部落融合的过程中形成的 。
当时的图腾有交感巫术的成分 。 交感巫术通过接触起作用 ， 人们相信接触了这些动物 ， 就能从中获得动物具备而人不具备的力量 。 后来的图腾脱离了动物崇拜的成分 ， 渐渐成了部落和群体的象征 。
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比如道教的阴阳鱼图形 ， 我们常常叫做太极图 。 这张图是两条首尾相接的鱼的抽象 ， 后人画出了这两条鱼的水墨形式 ， 画面天真活泼 ， 恬静灵性 。
“易有太极, 是生两仪, 两仪生四象, 四象生八卦 。 ”古代中国人相信天圆地方 。 简单的抽象图案 ， 描绘出苍穹之下万物交游的场景 ， 永不静止 ， 甚至事物的对立面也可以互相转化 。
东亚文化圈的众多国家都受到了这个图标的影响 。 比如韩国和蒙古国的国旗 。
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西方文化中最著名的徽标就是十字架了 ， 大家都知道基督被钉死在十字架上的传说 。 纵长十字架 ， 一般代表天主教和基督新教 。 和道教的阴阳鱼对比起来 ， 可以看到线条中透露出不同的文化气质 。
从Chanel到CK到NIKE ， 用的都是同一种英文字体 ， 叫做Futura 。 不管是奢侈还是运动品牌都能驾驭 。 这种字体的块状有独特的沉重感和几何性 。 高兴奋度的消费者偏爱非对称设计 ， 因此虽然用了同一种字体 ， 只有NIKE的商标字体是倾斜的 。
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阿玛尼有两个常用的LOGO ， 每个LOGO都用同一个字体：具有三百多年历史的Didot字体 。 这种字体粗细对比强烈 ， 衬线锋利 。
先科普一下衬线：
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衬线让字体看上去轻松优雅 。 对比强烈的Didot看上去端庄又不失活力 ， 带着纤薄的冷感 ， 有副高级滤镜 。 除了时尚品牌 ， 一众时尚杂志同样在这种字体面前不能自拔 。
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【字体|绝了！她们这个地方表面敷衍，实际暗藏心机…】做马鞍和马具起家的爱马仕 ， 最经典的标志也是皮质的橙棕色 。 它的LOGO线条纤细走向清晰 ， 出自一幅叫做《四轮马车与马童》的画 。
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图形易于理解 ， 马童注视着高扬的马头 ， 马车正等待着主人 。 爱马仕是这么解释的：“爱马仕提供的虽是一流的商品 ， 但如何显现商品特色 ， 需消费者自己的理解和驾驭 。 ”
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LV和DIOR满足了人们对符号的消费欲望 ， 而爱马仕却显得十分低调 。 但爱马仕的野心更甚 。 远超其他品牌的价格 ， 让它的形象足够坚固 。 每一个款式都是一个单独的符号 ， 不需字母作为标记 。
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▲《三十而已》中的贵妇们轻松认出每一款包并按包的价格排位置
人是生活在自己编织的意义之网上的动物 。 品牌不会放过雕琢LOGO的机会 ， 现代的logo ， 甚至可以成为消费者心灵上的烙印 。 符号的背后 ， 是品牌故事和身份认同 ， 每个人都要不可避免的消费它们 。
消费符号 ， 是踏入时代狂欢节的钥匙 。 如何使用 ， 全看你怎么定义自己 。
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