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政府|北京消费季“加码”重启：政府补贴加大 企业覆盖增加( 二 )


北京苏宁易购总经理郝嘉表示 ， 平台将在做好疫情防控的基础上 ， 与全行业共促进北京消费市场回暖 。 “下半年 ， 无论是电商还是实体企业 ， 有国庆节、‘双11’、‘双12’等重要促销节点 ， 这都将进一步加大活动促销力度和覆盖范围；苏宁易购将持续加码夜经济、直播带货等促消费形式 ， 满足消费者的多元化消费需求” 郝嘉说 。
在经历了近半年的疫情影响后 ， 除食品民需品外 ， 其他类别消费受冲击较为严重 ， 尤其是服装服饰品类 。 对于商超市场而言 ， 虽有食品类的正面拉动 ， 但较难弥补服装服饰、体育、家庭百货、小家电等的销售下滑 。 因此 ， 线下商超企业十分看中此次北京消费季重启契机 ， 希望推动线下商超消费回升 。
北京长安商场总经理李春晖对北京商报采访人员表示 ， 长安商场计划借北京消费季重启机会 ， 在8月推出主题为“向阳而生”的系列促销活动 ， 一方面提振社区商业消费 ， 另一方面以向阳花的形象鼓励从疫情中一路共同走来的供应商、员工和顾客 ， 重振消费 。 同时 ， 商场内的影院也进入筹备期 ， 为电影消费复苏做好准备 。
另据西单大悦城相关负责人向北京商报采访人员介绍 ， 自7月中旬商场相继开启两档暑期展览 ， 联合国内4所艺术高校举办第三届毕业生艺术展 ， 与POPmart 合作《拾光造梦机—POPmart十周年为纪念展》 ， 两大暑期展对客流拉动有明显效果 ， 对于接下来的暑期消费也寄予厚望 。
消费蓄力 提振市场信心
疫情期间被抑制的消费欲望不断蓄力 。 一系列促销费活动更像是一场及时雨 ， 在短期内激发市民的消费意愿 ， 并以政府让利来撬动企业让利 ， 进而撬动整个城市的消费需求 。
在此前的北京消费季活动中 ， 京东数据曾显示 ， 消费券对全市消费的拉动效果明显 ， 大量消费者用券购买了手机等智能设备 ， 核销的消费券以近10倍杠杆撬动线上消费 。 苏宁数据也显示 ， 在活动助力下 ， 预期北京苏宁销售额将实现15%的增长 。
可以看到 ， 北京消费季重启不仅拉动销售业绩 ， 更在提振市场信心 ， 改变人们的生活状态和心态 ， 使人们更加积极乐观地面对生活和未来的发展 。
京东集团副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光认为 ， “消费券”的种类设计和发放范围应兼顾稳增长和保民生两个方面 ， 既要考虑照顾餐饮、文娱、旅游等受冲击较大的行业 ， 以稳定服务业增长；也要使“消费券”政策发挥一定的民生保障作用 ， 重点向困难人群的生活保障需求倾斜 。 北京市消费券的设计就兼顾了这些目标 。
北京伊藤洋华堂企划部部长程宁表示 ， 非常支持和配合政府重启北京消费季 ， 活动意味着新一轮疫情波动缓解后的消费释放 ， 必对市场消费回升起到推动作用 。 企业将在努力做好安全安心商品和环境的同时 ， 坚持正常营业 ， 保证商品供应 。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为 ， 在消费季的刺激下 ， 抑制了许久消费欲望可以得到强烈释放 。 对于消费者而言 ， 由于上次疫情的反弹 ， 消费愿望并未得到充分释放 ， 此次消费季重启新增了很多新内容 ， 能够吸引大家广泛参与 。 对于企业来说 ， 再次重启让更多企业进一步加强举办活动的同时 ， 对自身运营和商业模式都做可以出战略调整 。
“比如全聚德 ， 价位调整、服务费取消、单人份特色产品的推出 。 不仅仅有了促销 ， 而且在商业模式上作出转型和探索 。 这也是为未来应对消费需求变化的转型打下了较好基础 ， 更能在未来需求变化中有更好的生存空间 。 ”赖阳举例称 ， 上一阶段销售启动后 ， 一些企业观察了消费者、市场的反应 ， 因此在这新一轮重启的过程中 ， 企业的经营理念也都出现了调整 。
北京商报采访人员 赵述评 赵驰/文王维祎/摄 部分图片来源：受访企业提供、京东App截图


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