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热门游戏|业界奇迹？这款“游戏中的游戏”MAU超5000万

对于很多人来说 ， 能拥有5000万以上MAU的游戏应该是被很多人熟知的成功产品 ， 但在Roblox平台增长 ， 却有一款不知名的成功者《Adopt Me》 ， 它是该平台增长最快的游戏、获得数百万美元收入、超过5000万MAU ， 到2020年底团队人数预计达到100人 。
无名的成功者
如果你让人写出一个2020年最热门游戏的列表 ， 大多数人都可能想到常见的大作 ， 比如《堡垒之夜》、《我的世界》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《PUBG MOBILE》、《Pokemon Go》 ， 甚至是欧洲和北美之外流行的《穿越火线》 。
《Roblox》是否会出现在大多数人的脑海里是另一说 ， 它的目标是儿童市场 ， 而且像传统游戏那样使用了社交沙盒玩法 ， 至少像上面列表里半数游戏那么受欢迎 ， 每月用户量达到1.5亿 。实际上 ， 《Roblox》如今非常火爆 ， 以至于它之内的很多游戏都达到了《Apex Legends》和《使命召唤：战区》的MAU级别 。
热门游戏|业界奇迹？这款“游戏中的游戏”MAU超5000万
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这个特别的游戏就是《Adopt Me》 ， 它是一款适合全年龄段的社交收集游戏 ， 你可以建造并装饰家园、养65种以上可爱的宠物、解锁有趣的玩具和载具 ， 并且可以在游戏里交朋友、与数千万玩家一起体验 ， 而且可以参与大量积极、家庭向的活动 。
该游戏属于免费体验+内购式变现系统 ， 而且玩家之间可以相互交易 ， 很容易让人想起90年代末流行的《模拟人生》、《冒险岛》和《电子鸡》数字宠物游戏 。
据业务拓展总监Josh Ling透露 ， 《Adopt Me》的成功和体量被业内很多人忽视掉了 ， 就像《Roblox》平台本身所具有的商业潜力同样没有引起足够重视一样 。
“你肯定不是唯一一个不知道它的人” ， 当人们听到《Adopt Me》不可思议的增长感到惊讶时 ， Ling说 ， “按照我的定义 ， 传统游戏行业里的大多数人都不是真正理解《Roblox》 ， 或者只是把它当作儿童游戏” 。
不容忽视的UGC领域
在UGC（用户生成内容）领域 ， Ling是资深人士 ， UGC在《小小大星球》等产品和模式中是人们非常熟悉的 ， 不过 ， 得益于在线服务游戏的火爆 ， UGC本身也具备了非常大的规模 。Ling此前的雇主之一或许就是很好的案例：《HyPixel》就通过为《我的世界》打造独特体验、运行私服而增长成为一家60人规模的公司 ， 并通过向数十万同时在线用户售卖道具的形式获得收入 。
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HyPixel所有的迷你游戏都是通过《我的世界》现有系统和资源制作的 ， 只不过使用Mojang从未试过的方式进行了再利用 。本质上 ， 他们是通过元游戏变现 ， 仅这一点有足够的潜力在今年4月份被拳头公司收购 。
“人们几乎把《我的世界》当作一个游戏引擎在用 ， 创造了新类型的玩法” ， Ling回忆说 ， “与探索世界和对战怪兽不同的是 ， 你可能会与其他玩家战斗 ， 我们还做了可以让玩家比赛卡丁车的游戏 ， 或者建造创意房间” 。
“在我就职期间 ， 我认识到了UGC的价值 ， 如今很多人都在讨论它 ， 但大多数人都忘了UGC过去数十年来其实一直都是游戏行业的一部分” 。
当然 ， 通过其他游戏模组而成功的游戏不胜枚举 ， 而且辨识度很高：比如从《Dota》到《Dayz》 ， 从《盖瑞模组》到《PUBG》 。然而 ， HyPixel和类似公司在做的事情让这个概念升华 ， 在一个单品游戏就足以成为生态系统的时代 ， 它本身就足以支撑起大量的产品和不同体验 。
据Ling透露 ， 《我的世界》成为一个平台完全是偶然的因素 ， 这原本是一个单人开发者想要做的单机RPG游戏 ， 只不过最后走向了完全不可预测的方向 。《堡垒之夜》实际上也是如此 ， 这款游戏作为Epic的一个模式走红 ， 最初只为了提升糟糕的表现 ， 如今 ， 这个模式已经成为大多数用户的选择 。


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