爱范儿|苹果广告又刷屏了 这次主角是Mac背后的你
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苹果就有不少广告属于这特殊的一小部分 ， 作为科技界最会做广告的公司之一 ， 它新推出的广告往往会成为热门话题 。
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这不 ， 最近苹果在微博、B 站等应用上大规模投放的广告 ， 《敬 Mac 背后的你》就成为了最近科技圈的热门话题之一 。
敬 Mac 背后的你 ， 讲了一个关于创造的故事
这已经不是苹果首次推出《敬 Mac 背后的你》广告片了 ， 从 2018 年夏季开始到现在 ， 苹果针对该系列持续发布了多条广告片 ， 尽管每一条广告的主题会有些许不同 ， 但它们讲的都是和「创造」有关的故事 。
2018 年夏季苹果推出的首条《敬 Mac 背后的你》广告片 ， 讲述了一群身份各异的创作者是如何创造作品的 ， 视障摄影师 Bruce Hall 尽管因为身体上的缺陷无法和常人一样创作影像 ， 只有离得足够近时 ， 才能看到图片的细节 。
不过这并没有阻碍他创作 ， 借助 Mac ， Bruce Hall 创作出了许多影像作品 ， 部分甚至还被美国国会图书馆纳入永久收藏 。
▲ Bruce Hall 的个人短片
程序员 Peter Kariuki 为了让非洲的摩托司机们能够更安全的驾驶 ， 自学了编程并使用 Mac 和团队一起开发了一款 App ， App 可以通过监测摩托司机的驾驶情况 ， 来改进他们不规范的驾驶行为 。
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▲程序员 Peter Kariuki
女性程序员古茜 ， 突破了「程序员就是男性」的刻板印象 ， 还创立了女性互联网技术社区——科技猫 ， 推动女性在科技领域创造更多成就 。
正如视频最后的广告词所说的 ，Bruce Hall、Peter Kariuki、古茜都在各自领域努力创作 ， 而这份创造无分大小 ， 都值得敬重 。
今年 3 月 ， 苹果又推出了《敬 Mac 背后的你》妇女节特别视频 ， 视频用图片播放的形式向那些在 Mac 背后 ， 为世界做出巨大贡献的女性致敬 。
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▲《敬 Mac 背后的你》妇女节特辑
她们中有：
可持续品牌好瓶的创始人黄宁宁 ， 她用废旧塑料瓶做衣服、做包包 ， 希望通过这种方式改变人们对环保的认知
《怦然心动的人生整理魔法》的作者近藤麻理惠 ， 倡导通过整理改善自家环境
导演格蕾塔?葛韦格 ， 凭借自编自导的电影《伯德小姐》提名第 90 届奥斯卡金像奖最佳导演
……
而最近推出的《敬 Mac 背后的你》广告片 ， 主题则改为了「创造停不住 ， 敬 Mac 背后的你」 。 广告纪录了格莱美奖得主 James Blake、建筑师张西的创作故事 。
▲James Blake 的个人短片
视频纪录了 James Blake 弹奏钢琴、用 Mac 调整音乐旋律、制作新歌《Ask For More》的 24 小时创作过程 。 整个创作过程并非一帆风顺 ，James Blake 也经历了从局促到流畅 ， 再到享受 ， 最后到凌晨 1 点用 Logic Pro X 完成制作工作 。
张西和 James Blake 一样 ， 从白天一直创作到了黑夜 ， 正如该系列广告片主题所说的：创造停不住 。
和以往苹果的大多数广告一样 ， 《敬 Mac 背后的你》并不注重宣传产品的特性 ， 而是通过讲故事的方式引发观众的共鸣和认同 ， 这也是它为何能成为广告中特殊的一小部分 ， 被完整看完、细细品味 。 故事也能带动销售
苹果通过讲故事的方式做营销 ， 几乎已经成为苹果的传统惯例 ， 从 2018 年春节联合陈可辛导演推出的广告片《三分钟》、到 2019 年春节的《一个桶》 ， 去年的《女儿》 ， 再到如今的《敬 Mac 背后的你》 ， 都是在讲故事 。
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