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国美|央视boys合体直播没看够？这31场将承包下半年全部笑点

7月22日 ， 国美与央视联合举办了“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”发布会 ， 由此 ， 遍布全国31个省份的直播矩阵强势登陆 ， 首场直播将于7月25日在上海启动 。
国美|央视boys合体直播没看够？这31场将承包下半年全部笑点
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央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播战略签约发布会现场
是直播也是综艺
还是31场的PLUS版
据了解 ， 5月1日 ， 国美零售携“央视boys”举办了“为美好生活拼了”大型直播 ， 销售额达5.286亿元 ， 随后“人人都爱中国造”、“美好生活私享家”等多场超级直播相继与全国消费者见面 ， 累计直播销售超17亿 。
有了前面的合作基础 ， 全新升级的央视新闻&国美零售“买遍中国·助力美好生活”将延续综艺化风格 ， 围绕着31省零售需求 ， 依靠国美本地化零售网络布局 ， 将全国甄选优品定制化地拓展至全国各地 ， 精准促进区域消费 ， 精准助推相关产业发展 。
国美零售总裁王俊洲表示 ， 今年以来 ， 带货直播一夜之间成为企业和地方激发消费活力的利器 。国美大胆创新 ， 加速线下线上深度融合速度 ， 走出了以“知识型内容+顶级IP+场景”的特色之路 。直播并不只是卖“特价产品” ， 更为大众带去了新的知识盲点 ， 例如洗衣机为什么选直驱 ， 就是在直播后被大家广泛认识 。
在这次的全国巡回直播中 ， 央视新闻与国美还将针对性地助力区域性特色产品上架 ， 如黑龙江大米、东北冷面以及木耳等农副产品 ， 通过将地方名优特商品带进直播间 ， 可以更有力地拉进消费者与直播间的距离 ， 带动全国消费者享受全国优质产品的同时 ， 也帮助重点区域地区经济发展 。
用直播传递美好生活理念
本地零售数字化加速全国经济复苏
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示 ， 今天我们看到的信息似乎铺天盖地 ， 但实际心理接受和相信的信息数量非常之少 ， 当告知变得容易的时候 ， 认知却变得非常难以改变 。营销做的就是改变认知的工作 ， 打破圈层与社区 ， 需要一种强大的力量来持续不断的扰动 。
今年五一央视新闻和国美联手的一场带货直播 ， 成功扰动了这种圈层 ， 击破了社群 ， 让零售端的消费重新有了活力 ， 这种改变正是总台作为国家媒体在品牌传播和市场营销方面一直所追求的 。总台也将大力支持本次活动 ， 携手国美一起重塑用户认知 ， 向用户传递新的生活方式和理念 ， 助力美好生活 。
新闻新媒体中心副召集人王姗姗表示 ， 央视新闻的带货直播始于疫情之下的“为湖北拼单” ， 而五一与国美联手的带货直播则是一次成功的案例 。央视希望再次携手国美 ， 带用户一起足不出户 ， 赏遍中国美景 ， 买遍中国好物 ， 发挥合作与传播的“长尾效应” ， 为经济复苏、复工复产、拉动内需、脱贫攻坚再加一把力 。
31省份数字化本地零售带货直播是此次战略合作的另一个看点 ， 王俊洲表示 ， 作为零售渠道 ， 从社群到直播 ， 从引入京东、拼多多作为战略合作伙伴 ， 到国美APP上线“门店”频道实现差异化经营服务 ， 国美今年正加速布局本地零售体系 。
国美APP“门店”频道围绕每个门店以周边3-5公里的社群用户为核心 ， 以“真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全链条经营模式 ， 与用户形成深度链接 ， 成为离用户最近、最可信赖的“家庭顾问” ， “从地到天”形成线上线下的真正融合 。国美也将“前置仓”功能赋予门店 ， 实现小件商品的即时配送服务 。零售行业正向全面数字化发展 ， 与央视新闻合作不仅可以激活消费市场 ， 助力国家经济复苏 ， 对国美而言 ， 这也是完善国美数字化本地零售体系的关键一步 。
（采访人员 汤晓燕）


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