电影院|贵圈｜为什么影院终于可以营业了，要赚钱却还是很难？贵圈

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采访 | 郝琪郝继

文 | 郝琪

编辑 | 露冷

7月16日中午，一条被等待了很久的消息终于传来——电影局发布有序推进电影院恢复开放的通知，全国影院将从7月20日开始，有序恢复营业。这意味着停工178天的内地影院，即将重新开门迎客。

与想象中的兴奋相比，许多从业者对这个消息的第一反应是平静，外加半信半疑。比如刘建峰。他所在的影院在一个常住人口80万的县级市， 60个厅、720个座位。得知消息时，他正在出租屋里睡觉。微信上，老板发了张电影局的通知截图，平静地告诉他可以复工了。

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摆在刘建峰面前的是一摊亟待收拾的混乱场面。影院要开业了，要把几个回老家的人叫回来，要请广告公司做防疫宣传标语，要在地上贴好间隔线，在各个位置贴上购票二维码，要购买消毒物资，还要重新盘点货品，把过期的扔了，催经销商赶紧上新货。 “总之一个字，乱。 ”刘建峰告诉《贵圈》，照现在的进度， 20日肯定开不了业。这两天又赶上周末，相关部门也不上班，各种资料都无法送审， 25日能开业不错了。

7月17日17点40分，成都和平电影院售出影院复工后全国第一张电影票——《哪吒之魔童降世》。在没有任何宣传的情况下，该影城放出20日的165张票，当晚全部售完。尽管影城当天全部收入仅为16.5元——网络售票每张3.1元，其中3元为售票平台收取的服务费，影院实收0.1元——但影院负责人还是为“观众没有抛弃我们”感到高兴。

这场未曾事先张扬的自发行动是人们这些天情绪的写照。无论是电影行业从业者，还是更多的喜欢电影的观众，大家等待这一刻已经太久了。

从6月起，刘建峰就很少出现在影院了。

疫情刚开始时，他还时常独守商场五楼的影院前台，告知偶然经过的人们影院暂停营业。 6月，气温上升，也没人在影院附近逗留了。他每周去一次影院，到各个影厅将放映机打开空转一下。刚开始还能放片子，后来片子密钥也没了，就只能放广告，按下暂停键，晾一下午，避免设备因长时间闲置而损坏。其余时间，刘建峰在家睡觉，用扑克牌叠纸盒、看短视频网站上的讨好型人格分析视频自我反省。

楼下商铺的人偶尔跑上来问他，影院何时开业。他总是回答：“快了快了。 ”他真是这么想的。 4月他就预测过，影院大概会在7月恢复营业。理由很简单， “国家不能让影院的暑期档断了嘛” 。他所在的影院，春节档占全年票房50% ，暑期档占30% 。这么大的份额要是没了， “那就真没几家影院扛得住了” 。

后来疫情来来回回，影院什么时候恢复营业这事，刘建峰自己也不太确定了。 “快了”成为不知如何应答时保全面子的敷衍。复工日子一拖再拖，期待早就拖没了。影院不再进行日常维护，每个月20日前，他把七八个员工叫回来搞搞卫生。搞卫生是次要的，主要是确认这些人还没辞职，给大伙儿发点生活补贴。其他的，也就不再操心了。

复工的消息突如其来，从接到通知到恢复营业只有不到两个工作日，多数影院来不及准备。《贵圈》联系了十几家已开票的影院，不少都表示忽然被通知开业，特别忙，没时间接受采访。

同样措手不及的，还有一首网络上热传的名为《我想陪你看电影》的歌曲——它表达了普通人对去影院看电影的期待，也将因疫情延期的电影片名都写进歌里。因为《通知》来得突然，制作方来不及邀请专业歌手演唱，干脆把demo版发了出来。

豆瓣“探访曾经常去的电影院”话题下，网友“某S”发布了自己制作的视频《我带上几张旧电影票根去了趟电影院》。视频拖拖拉拉做了一个多星期，她常想， “会不会在这过程中电影院就开门了，我就不用做了” 。 7月15日，视频发上网，第二天复工消息传来，她觉得自己像只报喜鸟。

电影《第一次的离别》也经历了这样的“突如其来” 。 7月13日，大象点映创始人吴飞跃发出公开信，表示为解决复业后无新片上映、影院将面临更大经营压力的问题，决定“用自己最为珍视的作品——《第一次的离别》，力挺影院复业，为中国电影业的复苏贡献一份力量。 ”

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电影《第一次的离别》讲述了新疆男孩艾萨和好友的童年故事，以及他对母亲感人至深的子爱之情

公开信发出后，很快，上海联和电影院线、太平洋影城、星轶影城、四川峨影影业等知名院线和影管联系了出品方。三天后，复工消息不期而至。作为发行方的大象点映“狂捶键盘喜欲狂” ，加班加点进行母盘制作、硬盘复制、秘钥制作，准备发行通知，联系最快的快递，将电影拷贝在7月20日前寄给各大影院。

去年3月30日，在香港国际电影节上，水泥看过《第一次的离别》。映后交流活动上，他问主创是否会在内地公映。制片人告诉他，顺利的话会在暑假看到。他挺喜欢这部电影，特意找导演王丽娜要了签名。

如今发现它成了影院复工后的首部定档新片，水泥情绪复杂。一方面，他知道这不是一个“纯牺牲”的决定，这类文艺片注定在正常运作的院线市场中拿不到多少排片。但在眼下尚不明朗的境况中，此举是“赤诚的” ， “对这个行业有真诚的愿望” 。

水泥今年26岁，在广东顺德生活，自称不及格影迷。票根显示，他日常看电影的场所，顺德与香港各占一半。在顺德，他常去的电影院在一栋独立建筑物的三层，人们观影的社交属性更浓烈，观影时交谈是常有的事，为此，他没少在观影中途愤而离场。

疫情到来前，每个月至少一次，他从顺德出发，坐三小时大巴去香港。在油尖旺下车，那里有一家百老汇影城，他是会员。抵达通常在上午，油尖旺尚未苏醒，通往影院的900多米路，他最常遇到的是中年搬运工和长者，以及密集分布的24小时便利店。他会在百老汇看一整天电影，最多时一天五场，再搭19点30分最后一班大巴回顺德。

上一次看电影，他搭清晨的大巴车去了广州。那是1月18日，周六，电影《蕃薯浇米》，顺德的影院没有排片，离他最近的有排片的影院在广州，仅有一家影院上映一场，上午10点开始。

他怎么也没想到，这之后，有接近200天，他再也没有进入影院。

这是所有热爱电影的人，都感到无所适从的一段日子。 7月初，北京影迷某S去望京吃冷面，顺道去常去的影院看了一眼，伸手在前台一摸，一层厚厚的灰。

电影院|贵圈｜为什么影院终于可以营业了，要赚钱却还是很难？。后来她带上这些年攒下来的票根，去对应的电影院，拍下一支视频做纪念。她去了中国电影资料馆，影院大门紧闭，只有植被探出围墙；她去美嘉欢乐影城中关村店，发现影城招牌已被拆毁；多数影院保留着贺岁档的宣传物料，热闹的红色蒙了灰，她觉得时间凝固了，在喜气洋洋的氛围里停滞不前， “心里挺复杂、心酸的” 。

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4月18日，停摆的山东某电影院，还保留着贺岁档的宣传物料（图源：视觉中国）

在MOMA百老汇影城，某S看到大厅的墙上写着“我在时间尽头等你” ，后来她才知道，那是一部同名电影的宣传物料。但在当时，她觉得这句话真“衰” ， “像被说中了一样，电影院关闭没有尽头。你根本不知道什么时候能够回来，我在哪里，它在哪里等我。 ”

刘总经常怀念2002年的冬天。那年冬天，电影《英雄》上映，影院人山人海，他们几个工作人员在影院忙了半个月没出门。那是她入行的第一年，很快，非典就来了。 2019年，她从那家影院辞职，开始经营位于北京顺义区的那家影院，第二年，新冠疫情来袭，她感慨“历史总是惊人地相似” 。

头两个月，刘总觉得，在家躺着就是为疫情作贡献。但躺的时间越长，负担就越来越重，她既焦急又麻木。三四月份，她一度以为影院要复工了，到了6月她又猜测，那么多地方病例清零，总该开业了。

在二线城市的电影院工作的吴妍珠发现， 3月复工传言流出时，有影院申请了影盘，后来被叫停，只好又把盘寄了回去。她所在的影院没有参与那一拨申请。一度，她正常上班，与同事轮流值班，将各个影厅两边的大门打开通风。影厅漆黑一片，她一个人打着手电筒，只敢打开进场门，站在通道往里看，像电影《闪灵》中的场景。

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3月28日，位于北京市朝阳区望京地区的一家电影院仍处于闭门歇业的状态（图源：视觉中国）

刚开始，她还编辑、发布影院的公众号文章。可5月开始，公司停发工资。她问总经理：“公众号还要发吗？”得到的回复是， “谁让你发，你就让谁给你发工资。 ”

一切陷入静止。直到7月16日消息传出，影迷群里像“鱼塘炸了”一样，重新恢复生机。也有人泼冷水，语重心长地奉劝众人切莫高兴得太早，多数影院不会在此时开门，因为缺少热门影片的拉动，开业就意味着亏本。但也有常来观影的观众力挺：“只要开门，不管放什么，我一定会去看。 ”

刘建峰感动于观众的热情，他说影迷们对复工的兴奋，甚至比他们这些行业内的人都高——那天消息传来，他的反应是“哦” ，观众们的反应是“哇” 。

无所事事的这178天，他始终没有想过辞职。热爱之外，也因为老板还坚持着， “除非老板都扛不住了，那就没办法了” 。况且，疫情之下，工作太难找了。这里地方小，但有人情味，影院的房租欠着，每个月7万多块钱，物业只催过一次，他说没钱，对方就再没催过。

那天复工的消息传来，有人恭喜刘建峰，说得去买个鞭炮放一放。他笑笑，鞭炮就算了。但他想好了，要四处宣传，公众号发一发，各种群里发一发，员工们发一发，他的朋友圈也要发——7月初，因为复工遥遥无期，他干起了微商，卖水果，满朋友圈都是水果。

他还打算到各大单位走动走动，跑跑业务。据说工会给每个人分了200元看电影的钱。很多单位不知道有这笔费用，他得拿着文件四处游说去。

货品也得卖。虽然《通知》里说观影期间必须全程佩戴口罩、原则上不允许在观影过程中饮食，可“不卖零食真的没有开影院的必要了” 。小地方想靠便宜的电影票获得营收太难了。他打算买爆米花送电影票，充值送电影票，赶紧把库存清出去，把现金流搞起来。

要度过眼下的困境还很难， “还得要新片，要好片子来救市，没个好片子还是没用。 ”7月20日复工首日，全国影院共排片6259场。第一批上映的电影大多为复映影片，如《误杀》《超时空同居》《战狼2》《美人鱼》《哪吒之魔童降世》《捉妖记》《夏洛特烦恼》等。此外，《通知》发布当日有多部影片确定定档——《致命复活》和动画电影《妙先生》《呆瓜兄弟》定档7月31日上映；《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》两部爱情片，定档8月25日七夕情人节上映。

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图片来源：猫眼专业版

猫眼专业版显示，复工第一天，全国院线排片上座率最高的影片是《误杀》，为10.4%；场均人次最高的是《寻梦环游记》， 15人。为了对小地方的影院表示支持，水泥决定，影院复工后，他的首场电影要在顺德看。最好再看一次《第一次的离别》， “我需要让影院们知道，这种片子确实是会有人来买票的。在这个时候，需要让他们知道这一点。 ”

*刘建峰、吴妍珠、水泥、某S为化名

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