国产|贝因美加码高端布局 业内：国产奶粉已进入高质时代( 二 )
【国产|贝因美加码高端布局 业内：国产奶粉已进入高质时代】母婴行业直播带货也引发了舆论关注 。 此前有媒体报道 ， 吴晓波直播带货某奶粉品牌 ， 最后只卖出15罐 。 谢宏表示 ， 事实上奶粉要通过直播带货转化销售并不容易 ， 乳品消费者忠诚度非常高；但直播对于乳企而言 ， 仍然是一个很好的消费者教育和品牌营销平台 。
那么 ， 贝因美为何要涉足MCN？包秀飞直言：“我们成立MCN公司的时候 ， 很多人也来质疑我们；而目前 ， 我们的MCN公司已经开始输出服务了 ， 孩子王是我们的供应商、拼多多是我们的服务商 ， 我们已经帮很多客户做直播业务 ， 目前公司主播已经可以帮其他品牌输出服务了 。 当然 ， MCN公司也帮贝因美做直播 。 ”
值得一提的是 ， 除了奶粉 ， 要打造母婴生态圈的贝因美也在不断推出各类新产品 。 贝因美在2019年年报中提到 ， 扩大儿童食品人群范围 ， 打造贝因美亲子健康零食概念 。 所以在直播带货中 ， 包秀飞表示 ， 还是主要选择一些适合网红带货的、转化率比较高的产品 。
由于直播行业正在从网红直播走向明星直播的路径 ， 包秀飞透露 ， 下一步贝因美正在计划和明星合作 ， 成立明星带货网红公司 。 此外 ， 还会利用贝因美的品牌效应 ， 开发一些适合网红带货的副品牌 。
每日经济新闻
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