影视产业观察|有趣、够味、真香！《通灵妃》第二季再造惊喜
去年年底 ， 由腾讯微视和腾讯动漫共同出品的漫改真人竖屏番《通灵妃》以“黑马之姿”闯入观众视野 ， 不仅豆瓣开分7.8 ， 全网总播放量达5亿 ， 微博总阅读量高达9亿 ， 大结局时网友们更是自发整齐列队 ， “凭你也配完结？”弹幕霸屏催更 。 万众期待下 ， 7月12日“清甜野生番”《通灵妃》第二季终于开播 ， 48小时剧集播放量便冲破了千万 。
在“她经济”的驱动下 ， 近两年以小博大的甜宠剧迎来井喷之势 ， 但剧情套路化、换汤不换药的CP等短板也让观众产生了审美疲劳 。 甜宠剧迫切地需要找到破“茧”而出的创作方法论 。 对于内容创作者来说：甜宠“赢”的法则是什么？能被观众认可的创制理念有什么转变？甜宠竖屏剧是否有更加精品化的可能？《通灵妃》竖屏番第二季或许给出了答案 。
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清甜野生番 ， 反套路设定突破次元壁
在市场上同类型剧集扎堆的情况下 ， “反套路者得观众” 。 《通灵妃》竖屏番第二季牢牢把握住了这一点 ， 利用高度凝缩的剧情、出人意料的反转以及推陈出新的设定实现了破局 。
首先来看剧情处理 ， 如果说《通灵妃》第一季是对内容叙事的全新实验 ， 那第二季则展现了更加成熟的技巧 ， 反映出创作方已经掌握了竖屏番的叙事规律 。 更快的叙事节奏、更具趣味性、网络化的对白 ， 更加丰富的故事结构层次 ， 保证了爆梗频出 ， 让用户会意一笑的同时 ， 也能更好地感受到剧情亮点和立体饱满的人物性格 。
“高度浓缩”在第一集中体现的尤为明显 ， 开场便解开前作留下的悬念：千云兮被北堂烈绑架 ， 短短两分钟内经历了“被虏—逼婚—假意成亲—逃脱”四个强情节 ， 形成了“高潮接高潮”的快节奏叙事结构 。
尽管节奏很快 ， 但《通灵妃》第二季也兼顾了故事的完整性 ， 更巧妙设置了双线叙事：欢脱的恋爱线直戳观众嗨点 ， 环环紧扣的寻找真相主线吸引观众持续追剧 ， 双线交织满足不同受众的需求 。
更值得一提的是 ， 《通灵妃》第二季每集两分钟的剧情在一波三折之中穿插各种高能玩梗三连 ， 给沉浸在剧情中的观众一种超出心理期待的刺激感和惊喜感 。 在第一集中 ， 千云兮被绑 ， 黑暗中持刀壮汉凶狠地说着“时辰到了” ， 刀光一闪 ， 结果变成了拜堂现场 。 末尾北堂烈的“真香三连”：“有趣、够味、真香” ， 与第一季中千云兮的“拒绝三连”：“且慢、不听、告辞”形成了巧妙的呼应 。
《通灵妃》第二季也把握住了当下观众对于“高能”、“吐槽”的高度热情 ， 延续第一季别具一格的“沙雕风” 。 洗脑的配乐 ， 无处不在的诸如“广场舞”、“人类迷惑行为”、“大猪蹄子”等现代网络热词 ， 土味情话……正是这些“点睛之笔”让《通灵妃》竖屏番第二季的话题性和热度不断增加 ， 成为漫改甜宠竖屏剧中的一股“泥石流” 。
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在人设上 ， 《通灵妃》竖屏番第二季也“不走寻常路” ， 突破大多数甜宠剧男主“霸道总裁”式套路化设定 。 夜幽冥表面冷酷 ， 却是“口嫌体正直”憨憨铁直男：在看到千云兮跳广场舞时明明觉得很有意思 ， 但非要傲娇地表示这是“上不得台面”的行为 ， 成为了粉丝口中外刚内甜的“硬糖男友” 。 他身上兼具“绿茶克星”属性 ， 凭本能屏蔽楚美人的绿茶操作 。 同时 ， 女主千云兮打破次元壁神还原了原动漫角色 ， 外形上少女感十足 ， 元气满满 ， 其敢爱敢恨、追求独立平等的性格等也都受到了主流用户的喜欢 。
剧方“宠粉”升级 ， 庞大粉丝群“为剧发电”
在激烈的剧集市场竞争环境中 ， 运营如今也占据着日益重要的位置 。 可以看到 ， 《通灵妃》系列以用户需求为导向的运营是前置的 ， 这样的操作不仅能够帮助创作者在精准狙击用户审美的基础上创作、调整内容 ， 还能与原漫画、动画联动宣传 ， 找到用户真正的嗨点 ， 并将其体现在后续的一系列运营动作中 。 这种“宠粉”的玩法 ， 可以培养用户和剧集以及平台更具粘性的情感连接 ， 从而让火星小剧“以精品竖屏剧为核心”的品牌定位深入人心 ， 也能培养用户“上腾讯微视看剧”的习惯 。
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