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极客公园|薇娅直播卖火箭，B 站酒泉发卫星，航天贴标生意凭什么？( 三 )


航天需要商业炒作吗商业航天虽然和大众靠得越来越近 ， 但也遭到了包括业界人士在内的批评和质疑 。 例如薇娅在淘宝直播 4000 万售出的快舟火箭 ， 由商业航天的「国家队」中国航天科工集团研发出品 。 一位不便具名的知情人士透露 ， 直播当晚 ， 在一个航天圈内人的微信群里 ， 大家对薇娅直播卖火箭的事件展开了激烈讨论 。
批评的声音指出 ， 这其实是一场提前安排好的直播 ， 不仅下单的客户在直播前就已谈妥 ， 而且卖的只是这枚火箭的发射运载服务器和品牌服务 ， 被认为是空有噱头的一场炒作 。 更有甚者 ， 公然反对航天与直播带货发生联系 。
极客公园|薇娅直播卖火箭，B 站酒泉发卫星，航天贴标生意凭什么？
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4 月 1 日 ， 薇娅在淘宝直播间上演了一场「硬核带货」 ， 单价 4000 万的快舟一号运载火箭一秒售罄｜极客公园截图
一个鲜为人知的事情是 ， 罗永浩在当天直播曾有机会与国内某卫星企业合作 。 当时后者希望罗永浩能与薇娅「硬碰硬」 ， 一个卖火箭一个卖卫星 ， 势必会造成不小的声势 。 但后来该卫星企业出于谨慎考虑 ， 主动放弃了这种「炒作」 。
归根结底 ， 商业航天领域目前但核心矛盾是务实保守的航天产业 ， 该不该在商业背景之下 ， 去做一些大胆的尝试 ， 以及前进步伐该迈多大的问题 。
航天科工集团市场部部长曹梦主导并负责薇娅的整场直播 。 谈及此事他表示 ， 对于直播卖火箭 ， 他们主要是想推动快舟火箭复工复产 ， 同时为 4 月下旬的发射制造注意力 。
某民营商业火箭的工程师分享了自己的观点 ， 他觉得：「（科工）营销一把挺好 ， 都是高科技产品凭什么不能火一把 。 直播卖火箭并不 low ， 只有没实力没技术乱搞营销的公司才会 low 。 」
不过火箭卫星的贴标 ， 主要是因为其稀缺性 ， 也因为过去社会对太空领域的「新奇感」 。 这些要素会随着技术的发展和普及 ， 越来越衰弱 。
更何况营销领域噱头用三遍就成了「槽点」 ， 或许再过不久 ， 火箭卫星低层次的贴标 ， 就会成为让人无感的东西 。
就像火箭发射时候最终要抛弃的助推器 ， 商业航天人们起飞阶段需要它 ， 但最终的目标 ， 是抛掉它走向自己真正的目标 。
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图源：视觉中国｜责编：宋德胜
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