极客公园|薇娅直播卖火箭，B 站酒泉发卫星，航天贴标生意凭什么？
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商业航天要前进 ， 芝麻西瓜可能要两手抓 。
航天好像越来越接地气了 。
今年 4 月 ， 薇娅在直播间卖火箭的另类带货 ， 赚足了消费者的眼球 。 两个月后 ， B 站在儿童节表示将发射「哔哩哔哩视频卫星」 。
虽然 B 站卫星最终因火箭的故障变成了「鸽子卫星」 ， 但因为这次营销事件 ， 更多人了解到原来航天领域也流行着「贴标」的生意 。
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B 站的卫星供应商长光卫星技术有限公司成立于 2014 年 ， 主要业务之一是遥感卫星｜极客公园截图
从曾经各大卫视上播出的「航天员制定牛奶」的广告宣传 ， 到屏幕前的直播卖火箭 ， 航天事业进入大众视野的方式越来越多样 ， 商业价值也愈发显著 。 这一切都要归功于 2015 年 ， 《国家民用空间基础设施中长期规划》的出台 ， 允许市场化资本和民营企业进入到航天领域 。 之后 ， 包括长光卫星、蓝箭航天、九天微星、天仪研究院、星际荣耀、银河航天、凌空天行等商业航天企业 ， 先后拿到了融资 ， 并获得了运载火箭和商业卫星的发射机会 。
「其实 ， 航天是一个商业化非常晚的产业 ， 」九天微星战略发展部总监董路如是说 。 在此之前 ， 航天事业从不以盈利为目的 ， 圈子相对封闭 ， 模式相对单一 。 类似于「贴标」这种商业行为 ， 在体制内是「从未有」的念头 。
因为体制内都是国家项目拨款 ， 而民营商业航天是要用资本创业 ， 挣钱补血变得非常迫切 。
贴标生意 low 不 low设备制造商负责为客户代工 ， 出厂时贴上品牌的 Logo ， 这在生产制造领域已经司空见惯 。 在不少人眼里 ， 「贴标」意味着企业往往不具备真正的产品设计和生产制造能力 ， 很多产品流入市场就成为了低端货或杂牌军 。
即便像华为这种大品牌 ， 也尝过「贴标」的苦果 。 譬如早期华为推出的中低端手机 ， 市场反馈是「出了名的不好用」 。 这也迫使华为后来做了明智的决策：果断砍掉中低端手机业务 ， 走自主研发的道路 。
设备制造商负责为客户代工 ， 出厂时贴上品牌的 Logo ， 这在生产制造领域已经司空见惯 。 但商业航天领域其实还到不了这个层次 ， 大多数就是冠名权 ， 以及一些有限的创意合作 ， 更像是「贴标」 。
因此 ， 不少人对 B 站前不久计划发射的「哔哩哔哩视频卫星」提出了质疑 ， 并指出官方的宣传容易让用户产生「B 站向供应商下单造一颗卫星」的误解 。 实际上 ， B 站只是向长光卫星支付了「吉林一号高分 02E 卫星」的冠名和卫星定制服务的费用 ， 可使用卫星传回的科普数据 。 因此 ， 目前业内所有所谓「贴标」 ， 最多是提供某种定制服务 ， 而非整星的代工制造 。
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【极客公园|薇娅直播卖火箭，B 站酒泉发卫星，航天贴标生意凭什么？】哔哩哔哩冠名定制的多功能遥感视频卫星 ， 具有高精度三维立体成像功能 ， 可实现高分辨对地遥感观测 ， 捕捉夜晚城市微光 ， 观测地球极光变化｜极客公园截图
不过 ， 对于 B 站这样的品牌方而言 ， 无论卫星发射的成与败 ， 都是很好的营销点 。 「他并不是为了让卫星上天为其业务实际带来实质进展 ， 这件事情就是成有成的做法 ， 败有败的做法 。 」业内人士表示 ， 假设 B 站发射成功 ， 受众或许反而没有更多意愿去持续关注 。 而这次发射失败 ， 它有一个二次造星和验证的过程 ， 又变成一个大家愿意去关注的兴趣点 ， 总之 ， 发射失败对于 B 站而言 ， 基本没有任何损失 ， 反而给了增添很多的品牌营销机会 。
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