营销|“名品不贵”凡科网品牌升级，顺应中小企业营销市场趋势
电商直播、私域流量、短视频营销、小程序……随着互联网技术的发展 ， 改变了商业环境的同时驱动着市场营销玩法的多样化 。 对于全国4300万家中小企业而言 ， 在技术不断升级的大环境下 ， 哪些趋势值得去重视 ， 刚经历完成品牌升级的凡科网或许能告诉大家答案 。
营销投入更加敏感 ， 追求名品不贵
限于中小企业自身规模所限 ， 在网络营销投入十分有限 。 据中国互联网信息中心统计 ， 如今有68%的中小企业没有任何推广费用 ， 10%左右的中小企业营销推广花费不到1万元 。 因此 ， 市面上免费的营销平台或工具是绝大部分中小企业的首选 。 
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图片来源：中国互联网信息中心
与此同时 ， 自2019年开始 ， 在激烈的市场竞争环境中 ， 企业在营销投入上却进一步缩减 ， 外加2020年后疫情时期 ， 企业资金吃紧 ， 在营销上的投入也相对地减少 。 据《2020中国数字营销趋势报告》显示 ， 相比过去两年 ， 广告主社会化营销预算增速出现放缓趋势 ， 企业在营销预算的投入上变得敏感谨慎 ， 在营销上更加注重品效合一 。 
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图片来源：2020中国数字营销趋势报告
中小企业对于营销费用投入的谨慎趋势 ， 其实侧面可以反映在ToB的企业服务商市场身上 。 以为中小企业提供营销工具与服务著称的凡科网为例 ， 在过去“多快好省”是他们营销平台的主打卖点 ， 而在今年的品牌升级中 ， 凡科网重新提出了“名品不贵”的核心价值 ， 其实便是出于中小企业对营销投入愈来愈敏感谨慎的市场考虑 。
除此之外 ， 凡科网产品以“知名 Celebrated、易用 Convenient 、丰富 Comprehensive 、不贵Cost-effective”四大卖点诠释“名品不贵” ， 进一步满足中小企追求低成本却又能满足品效合一的互联网营销需求 。
营销玩法升级 ， 中小企业却难以企及
面对技术的不断升级 ， 市场营销玩法也不断迭代更新 。 然而中小企业自身规模的限制 ， 缺乏专业营销人才 ， 也限制了其进行更深入进行互联网营销 。 据艾瑞《2020年中小微企业数字升级研究报告》显示 ， 在1.2亿中小微企业当中 ， 实现数字化门店的仅有300-500万 。 
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图片来源：艾瑞《2020年中小微企业数字升级研究报告》
除此之外 ， 大部分中小企业并没有形成培养网络营销人才的管理氛围 ， 企业的营销工作是由该企业市场部门个别人来兼职 ， 有的企业甚至由管理者亲自下场 ， 缺乏专业性与系统性 。 
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图片来源：《江浙沪99家中小企业营销现状调查报告》
业内人士指出 ， “大部分中小企业一方面是没有专业的营销团队 ， 另一方面也缺乏良性的营销人才培训体系 ， 留不住营销人才和推广人才 。 ”不少中小企业过分依赖于营销服务商 ， 自身心有余而力不足 。
简单易用 ， 或将成为营销市场趋势
为解决中小企业营销难题 ， 市场上逐渐出现以中小企业为目标群体的易用性营销工具平台 ， 如一站式自助搭建网站、小程序、H5等 。
这一类平台将营销门槛大大降低 ， 从而让中小企业在低成本的前提下快速开展营销 。 同时 ， 因中小微企业数量巨大 ， 为他们提供数字化服务这一行业规模也不断扩大 。 
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图片来源：艾瑞《2020年中小微企业数字升级研究报告》
纵观业界 ， 众多企业营销服务商在如何降低使用门槛方面率先做出了新的探索和实践 ， 给整个行业带来了不少新的转型思路和启发 。
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