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音乐产业|持续探路产业未来的腾讯音乐，引领变革与无限可能

7月11日,TME live陈奕迅慈善音乐会当天,歌迷粉丝也在上海街头唱起《好久不见》 。 日出的维港,微雨的上海,旋律代替心声让时空重叠 。
好久不见 。 当意外降临,抗疫成为过去六个月国民生活的主题,线下活动无法进行,KTV等娱乐场所无法营业,演唱会也被迫暂停 。 而陈奕迅原定4月举办的“Fear and Dreams”世界巡回演唱会上海场也因疫情延期 。
偌大的体育馆空无一人,在六个月的寂寥中,等待着与听众重新见面的那一刻 。
但这一天,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)的“TME Open Mic”音乐快闪活动,让热爱音乐的人重拾拥有演唱会、Live house与KTV的音乐时光 。 飘着细雨的上海街头,因为疫情好久不见的人重聚,再唱起同一首歌 。
#音乐重启生活#是TME发起的一场音乐公益特别企划,也是后疫情时代全行业的愿景 。 “乘风破浪”四周年的TME,为中国音乐产业创造价值;持续探路的TME,引领变革与无限可能 。
音乐产业|持续探路产业未来的腾讯音乐，引领变革与无限可能
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世纪之初的音乐产业发展,专辑、CD所代表着的传统唱片业正在经历一场变革 。 而MP3兴起、互联网技术普及,意外助长了音乐产业盗版横行的不良风气 。 “免费下载”的畸形盈利模式,威胁着正版音乐的发展 。 唱片公司开始了漫长的盗版音乐抗击战 。
盗版困境一时间让中国音乐产业陷入泥淖 。 围绕版权,相关部门及企业展开行动:自2005年起,国家版权局等部门开展“剑网行动” 。 互联网音乐平台积极响应号召,推进正版化战略 。
2011年开始,腾讯QQ音乐开始为推动在线音乐正版化而努力,2013年就版权问题与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了“7+1”维权联盟,共同发力网络音乐正版化 。 2016年,TME与索尼音乐达成版权合作;2017年,TME与环球音乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议 。
在线音乐正版化进程中,TME是先行者,也是引路人 。
而在盗版问题严重影响中国音乐产业的同时,飞速发展的数字音乐也改写了传统的音乐产业价值链 。 数字音乐相关产业成为音乐产业发展的主要动力和音乐产业链新的核心 。
在数字化浪潮裹挟下的中国音乐产业,TME为用户构建了含发现、听、唱、看、演出、社交在内的全场景的音乐娱乐体验 。
除此之外,2015年,腾讯音乐率先与网易云音乐达成曲库转授权合作,此后腾讯、阿里、网易等音乐平台完成了两两交叉授权,形成开放的内容生态,同时也开启了平台差异化发展的新思路 。 TME通过创新商业模式、提供差异化的服务体验促进产业发展,扩大增长机会 。
音乐产业|持续探路产业未来的腾讯音乐，引领变革与无限可能
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基于互联网技术的发展和互联网音乐平台的创新与探索,数字音乐逐渐取代传统唱片成为主流的音乐产品形式 。 2016年,中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一 。 2018年,中国跃升为全球第七大音乐市场 。
根据国际唱片业协会发布 《全球音乐报告:2019年数据与分析》,流媒体业务在2019年占全国音乐唱片总收入的90%以上,而中国也是唯一一个从音频流媒体获得收入超过50%总收入的市场 。
IFPI的《2019年音乐消费者研究》显示,中国互联网用户2019年使用获得许可的音频流媒体收听音乐的比率为全球第一 。 面对全球流媒体共同面临的商业困境,中国在线音乐平台交出了高分答卷 。
TME2020年Q1财报显示,在线音乐付费用户达4270万,同比增长50.4% 。 跳脱单一的盈利模式,TME凭借首创的“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的商业模式,有力推动了音乐付费进程 。
截至6月15日,2020年上半年中国数字音乐专辑发售数量较去年同期增长12.7%,总体销售额突破3亿元大关,较去年同期增长了78.78% 。 而TME旗下三大音乐平台独家发售的数专销售额占整体的78%,较去年同期更是同比增长92.1% 。
数字音乐付费用户的增长及商业模式的创新,推动TME进入快速增长的轨道,而后,TME又将触角延伸至音乐音频的融合发展、公播场景,及音乐现场演出的线上化 。
【音乐产业|持续探路产业未来的腾讯音乐，引领变革与无限可能】多年来,TME稳步积累行业成果的同时,也在不断探寻音乐生态的更多可能,深入内容、生产、商业多个维度,以深度整合、多元玩法影响产业链上的每一个具体环节,打造产业有机体,推动音乐行业的变革发展;创新内容生产方式、革新内容宣发模式,扶持优质音乐及音乐人;加速音乐与音频的融合发展,指引新的发展方向;主动搭建新的音乐场景,拓展行业触角,为行业创造新机会 。


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