魔水|原创年入60亿的“东方魔水”健力宝，沦为网红代工厂，偷师还是自救？
_本文原题为 年入60亿的“东方魔水”健力宝 ， 沦为网红代工厂 ， 偷师还是自救？
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提起健力宝 ， 你们都先想起什么呢？
「您想身体好 ， 请喝健力宝」的土味宣传语？万年不变的橙色「健力宝」三个汉字？酸爽刺激带点回甘的味道？
据说在美国 ， 有三件事被认为是靠上帝帮忙才能实现的：一是彩票中头奖；二是当选美国总统 ， 三是打败可口可乐 。
如果当年的「健力宝」好好发展 ， 不仅中国饮料市场没可口可乐什么事 ， 连老美这句话主语都得改 。
最牛的“东方魔水”健力宝健力宝诞生的80年代是个野蛮生长的年代 ， 就连饮料行业都充满了挑战与未知 。
80年代初 ， 洋品牌可口可乐重回中国 ， 用买可乐送气球的促销方式打开了市场 ， 还让一个中国人握着可乐的照片登上了《时代》周刊；而民族品牌“汽水八大厂”也风头正盛 ， 销量一度占全国半壁江山 。
但是 ， 健力宝一拿出自己的履历表 ， 所有的土创品牌甚至可口可乐都得傻眼 。
1991年 ， 健力宝就豪掷500万美元在帝国大厦买下一整层作为进军美国的办事处 。 同年马云才刚开始创业之路 ， 刚刚好让自己的小翻译社不亏钱；
你能想象到媒体界标杆《纽约时报》也给健力宝刊发过硬广吗？还附带着一张“新选总统克林顿夫人希拉里在聚会中举起健力宝畅饮”的彩色宣传照 。
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健力宝的荣光时刻都离不开李经纬的助力 。
李经纬从小在孤儿院长大 ， 擦过皮鞋、做过印刷工人 ， 因为喜欢玩球做过县体委的副主任 ， 最后因为性子太直 ， 得罪领导 ， 被踢到了濒临倒闭的三水酒厂 。
在三水酒厂 ， 他不仅扭亏为盈 ， 还开出了一条“强力啤酒”生产线 ， 每年利润五万元 。
到这里 ， 都是一个完美的屌丝翻身成小老板的励志故事 。
直到他在广州喝到了可口可乐 。
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▲ 电影《芳华》中出现的可口可乐广告 。
1983年 ， 李经纬去广州出差 ， 在街边买了一瓶易拉罐装的可口可乐 ， 喝完后 ， 他萌发了做饮料的念头 。
当广东体育研究院的欧阳孝发明了一款“碱性电解质运动饮料” ， 没有一个酒厂、汽水厂愿意冒险接盘 。
李经纬当时就决定出资进行研究 ， 还停了原来强力啤酒生产线、拿出酒厂所有积蓄 ， 帮健力宝成为中国代表团在奥运会上的饮料 。
1984年洛杉矶奥运会 ， 健力宝出现在开幕式上 ， 被称为“东方魔水”的健力宝火了 。
1987年 ， 健力宝再买下六运会的饮料专用权 。 六运会结束不久的订货会上 ， 两个钟头的订单就达2亿元 。
仅三年多的时间 ， 健力宝集团产值、销量和利税都跃居中国饮料行业第一名 ， 当年销量达50亿元 ， 可谓国产饮料品牌的鼎盛时期 ， 健力宝成为第一批“中国驰名商标” 。
不止体育赛事 ， 现在中国最著名的体育服饰品牌——李宁品牌 ， 最早也是由健力宝出资成立的 。
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1991年 ， 健力宝在美国成立分公司 ， 在全美推广健力宝饮料 ， 并买下纽约帝国大厦其中一整层 。
1994年 ， 该企业冠名一颗小行星为“健力宝星” ， 这是全球第一颗以企业名称命名的星星 。
1996年 ， 健力宝的年销售额超过50亿元大关 ， 这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多 ， 健力宝的销量达到了70万吨 ， 同年百事可乐只有50万吨 。
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