扬子晚报|疯狂！一双鞋炒到26万( 二 ) 运动品牌与奢侈品牌的跨界合作早已不新

　　■新闻背后

　　奢侈品为何热衷联名运动鞋

　　以前，运动品牌被认为是大众化的代表，奢侈品牌与运动品牌的联名，被认为是自降身价。不过现在市场已经发生了天翻地覆的变化，运动品牌掌握着最庞大的年轻人群体和社交媒体的流量。

　　从品牌地位而言， Dior和Air Jordan在各自的领域可谓是势均力敌。 Air Jordan有着坚实的篮球文化支撑，积累了一批忠实消费者，此前以男性消费者为主，近年来女性粉丝也不断攀升。借助Air Jordan的流量入口， Dior把品牌从小众推向更广阔的年轻人群体，建立年轻化的品牌形象。

　　运动鞋开始流行，并逐渐有奢侈品牌加入，很大一部分原因是商家发现了这是一个属于男性的奢侈品市场，让男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一样喜欢球鞋。

　　有意思的是，在“劲敌”耐克和Dior联名款官宣之际，阿迪达斯也推出了与奢侈品牌Prada的合作款。产品包括两双鞋款，均由Prada在意大利生产制造。鞋款主打简洁低调，全球限定700双，每双都有独特编号。

　　可以预见，接下来，运动巨头与奢侈品牌的合作将会越来越多。