扬子晚报|疯狂！一双鞋炒到26万运动品牌与奢侈品牌的跨界合作早已不新

　　运动品牌与奢侈品牌的跨界合作早已不新鲜，但Air Jordan与Dior“联姻”还是头一回。 6月25日，两家联合推出的Air Jordan 1 OG Dior运动鞋正式发布，售价超过万元，却遭到500万人疯抢，转售价更是被炒到26万元人民币。

　　扬子晚报/紫牛新闻采访人员徐兢

　　已产1.3万双，官网售罄

　　采访人员看到，联名款运动鞋侧面嵌入Dior老花图案的Swoosh（耐克小勾的标志），鞋底是冰蓝色的水晶底。据称，其设计理念是将篮球和高街风格与奢华时尚融为一体。

　　迪奥表示，注册购买这款限量版运动鞋的人数达到了500万人，他们已经生产了1.3万双运动鞋，其中5000双提供给迪奥的顶级客户，每个客户都收到了私人邀请，另外8000双在世界各地向公众出售。一些明星已经上脚，比如迪奥品牌大使王俊凯。

　　据悉，联名运动鞋定价也参照迪奥的运动鞋价格，高帮款售价为1.8万元，低帮款售价为1.6万元。目前，迪奥官方网站显示此款球鞋已售罄。

　　转售价格飙到26万元

　　采访人员发现， Air Jordan 1 OG Dior运动鞋的转售价贵得令人咋舌，一些热门尺码的价格也一路飙升。 StockX平台上对该鞋的竞价已经高达3.8万美元（合26万元人民币）。

　　耐克是联名营销的“资深玩家” 。该运动品牌今年与美国高端潮牌Stussy联名的一款球鞋发售价为1099元，但目前网上转售价格已超1.2万元。

　　此前，耐克与一些高端潮牌合作的运动鞋都被炒到高价。服装营销专家认为，疫情给耐克造成的损失不小，预测今年下半年耐克还会联合其他高端品牌发售更高价格的运动鞋以提振业绩。

　　普通消费者其实不“感冒”

　　很多人喜欢耐克是因为“AJ” ，或者喜欢“空军一号” ，不过，这些年耐克联名过于频繁也会让消费者产生审美疲劳。 30岁的市民卢先生向采访人员表示，他从高中开始喜欢耐克的运动鞋，但近些年耐克的部分联名产品让他感到缺乏新意。 “耐克如果只换一下球鞋配色，或者在Logo（标识）上改改设计，很难让人有购买欲，毕竟价格动辄八九百元起步，限量款更是贵。耐克需要不断推出新产品以提升消费者的品牌忠诚度。 ”