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游戏|女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码( 二 )


和男性玩家相比 ， 女性玩家有自身的特点和喜好 ， 正是这种特点和喜好 ， 引导着女性向游戏产品的开发和运营 。
“女性玩家的黏性比较高 ， 我们《云落九天》这个产品从今年4月29日开始测试上线 ， 到5月22日测试停止 ， 开始更换UI和界面 ， 一直到7月13日更换完毕 ， 没有做任何剧情和玩法更新 ， 流失掉的用户只有22人 。 ”范威认为 ， 女性玩家冲动消费观念不强 ， 但贵在细水长流 ， 只要能够满足她们对于画面和剧情的感受 ， 游戏产品就成功一半了 。
女性玩家黏性高的特点 ， 也使得很多女性向游戏产品的生命周期明显较长 。 如友谊时光2015年6月推出的《熹妃传》 ， 经过50个月的运营 ， 目前仍然处于稳定期 ， 而市场上手游产品的平均生存周期仅有6-12个月 。
“女性玩家在游戏类型的喜好上 ， 跟男性玩家有比较大的区别 。 ”罗翔宇介绍 ， 女性玩家更喜欢侦探推理、文字、恋爱养成、模拟经营等游戏类型 ， 这些类型的游戏女性玩家所占的比重都相当高 。
目前部分大型游戏公司已上市或正在研发的产品中 ， 恋爱养成、模拟经营、宫斗换装等类型游戏的确占了大多数 。
细分领域机会大
在女性向游戏火爆的同时 ， 同样小众的二次元游戏、VR游戏等细分领域也越来越受关注 。
事实上 ， 游戏行业垂直化、细分化的趋势已经十分明显 ， 细分领域的机会越来越受到游戏企业关注 。 比如腾讯游戏就曾对外表示 ， 二次元、女性向、体育三个品类 ， 将是公司接下来的重点 。
“游戏细分化是行业必然的趋势 ， 这有很多因素影响 ， 比如政策、资金、市场需求、玩家感受等 。 这几年做游戏的广告成本越来越大 ， 获客成本不断增加 ， 再加上资本进入造就了行业井喷 ， 也导致同质化严重、抄袭现象频发 ， 很多游戏产品忽略了玩家的感受 ， 必然会被玩家抛弃 。 ”范威表示 。
“游戏行业细分化的趋势是肯定的 ， 现在一些游戏产品的用户分布越来越清晰；另外传统的游戏大厂重心还是在大众化产品和3A级别（指大制作、高质量游戏）市场上 ， 他们没有足够的资源来覆盖那些细分品类 ， 这些细分品类里就存在很多商业机会 。 ”罗翔宇说 。
相对于大众化产品 ， 细分领域产品需要更了解用户 ， 产品也需要更精细 ， 其研发、运营门槛也相对较高 。
罗翔宇介绍 ， 以铃空游戏从事的主机游戏为例 ， 主机游戏在全球游戏市场收入中大概能占1/3 。 市场规模很大 ， 但是主机游戏技术门槛相对来说也比较高 ， 在国内找主机游戏的开发人才比较难 ， 前几年一些游戏大厂做了一些尝试 ， 但都以失败告终 。
“手游市场现在越来越红海化 ， 竞争特别激烈 ， 手游厂商拼的都是渠道、流量 ， 如果去做大众化的游戏产品 ， 就不可避免地要和巨头拼 。 所以 ， 除非是一个特别有资源的行业巨头跨界来做 ， 舍得投入很高的资金和资源 ， 否则几乎不可能成功 ， 特别是手游更是如此 。 ”罗翔宇表示 。
“现在游戏公司缺的就是有忠诚度的用户 ， 游戏公司应该寻求改变 ， 不应该再吃‘大锅饭’ ， 做‘百家事’ ， 应该仔细思考自身优势 ， 深挖优势做到以点破面 ， 在细分垂直领域做精 。 ”范威说 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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