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游戏|女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码

游戏|女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码
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数据来源：游戏工委 吴志/制表 中国财经图库/供图 官兵/制图
证券时报采访人员 吴志
2020年以来 ， 港股上市游戏公司股价普涨 ， 其中涨幅最为明显的 ， 是以女性向游戏开发为主的友谊时光（06820.HK ， 原名玩友时代） 。 就在近日 ， 友谊时光股价再创新高 ， 市值已超过80亿港元 。
以往 ， 游戏产品的用户群体以男性为主 ， 但近年来 ， 女性游戏用户不断增长 。 2019年 ， 女性游戏玩家在游戏用户中的比例已达到46.9% ， 女性向游戏产品也越来越受市场重视 。
女性玩家占比升高
“简单点说 ， 女性向游戏就是针对女性玩家需求特征而开发的游戏 ， 并不是专门为女性开发 ， 或者女性玩家多的游戏就算是女性向游戏 ， 这都过于片面 。 ”非凡漫社负责人范威对证券时报采访人员表示 。
以往 ， 游戏产品的用户群主要是男性玩家；但近年来 ， 女性游戏玩家数量明显增加 。
中国音数协游戏工委发布的《2019中国游戏产业报告》显示 ， 2019年国内游戏用户已达6.4亿 ， 其中女性游戏用户突破3亿人 ， 同比增长3.5% 。 在游戏玩家中 ， 女性玩家的比重在不断攀升 。
女性玩家的增加 ， 使得一批主要开发女性向游戏产品的企业迅速壮大 ， 如叠纸网络、友谊时光等 。
其中 ， 友谊时光2019年在港上市 ， 成为“女性向游戏第一股” ， 目前市值已超80亿港元 。 友谊时光主要以女性向中国古风游戏为主 ， 资料显示 ， 到2019年年底 ， 其共运营10款手机游戏以及7款H5游戏 。
从收入情况来看 ， 经过快速增长 ， 女性玩家为游戏产业贡献的收入已不容小觑 。
《2019中国游戏产业报告》显示 ， 2019年中国游戏产业实际销售收入2308.8亿元 ， 其中女性游戏用户贡献的市场实际销售收入达到526.8亿元 ， 增长7.4% ， 女性游戏用户贡献的实际销售收入占游戏市场的22.8% 。
报告认为 ， 女性用户作为游戏市场越来越重要的群体 ， 其需求和消费热情不容小觑 ， 随着面向女性消费群体的产品线逐步成熟 ， 女性游戏用户市场将迎来激增 。
“这几年通过一些主播的带动 ， 以及一些网络社区的建设 ， 吸引了越来越多的女性玩家开始玩游戏；另外还有一部分女性玩家以前是通过手机来接触到游戏 ， 她们玩了一些手机游戏后 ， 慢慢开始尝试一些更为硬核的游戏 。 ”铃空游戏CEO罗翔宇表示 。
铃空游戏主要从事主机游戏开发 ， 罗翔宇介绍 ， 在主机游戏方面 ， 这两年女性玩家的增长也非常明显 。
“主机游戏方面任天堂非常火 ， 吸引了很多女性玩家进来 ， 尤其是前段时间爆红的《动物之森》 ， 有将近一半的女性玩家在玩这款游戏 ， 在《动物之森》热度慢慢褪去后 ， 这些玩家转而开始尝试平台上的其他游戏 。 ”罗翔宇表示 。
黏性高周期长
女性向游戏作为细分领域 ， 以往受到的关注并不多 。 不过 ， 随着近两年市场规模增长、用户数量的增加 ， 女性向游戏越来越受到重视 。 2019年以来 ， 多家游戏公司增加了对女性向游戏产品的投入 。
比如网易的女性向游戏《时空中的绘旅人》 ， 米哈游的《未定事件薄》 ， 乐元素研发的《元气偶像季2》均已获得版号 ， 部分产品已经在海外市场上线 。 作为游戏行业龙头的腾讯 ， 在近期的发布会上也公布了女性向游戏产品的信息 。
在A股上市公司中 ， 星辉娱乐(300043,股吧)、昆仑万维(300418,股吧)、游族网络(002174,股吧)、完美世界(002624,股吧)等也在加大对女性向游戏产品的投入 ， 且已有部分产品上线运营 。
“现在国内游戏市场用户群体从男性为主导 ， 慢慢演变为女性占据半壁江山 。 从现在一些游戏产品身上 ， 也能看出游戏企业对女性用户的重视 。 ”范威表示 。
“比如热门的《旅行青蛙》、《恋与制作人》、《奇迹暖暖》这些产品女性风格明显；另外大型的端游产品也越来越重视剧情、美术、休闲玩法的设计 ， 而这些元素恰恰是女性玩家所关注和喜欢的 。 ”范威介绍 。


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