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操作系统|小米荣耀互相嘲讽，碰瓷营销何时是个头？

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手机圈著名段子手卢怼怼昨日晚间再次对荣耀发难 。 连发两条微博矛头直指荣耀 。


两条微博一条嘲讽荣耀套娃的机海战术 ， 另一条则直接把矛对对准了华为P40和荣耀30Pro 。
U1S1 ， 荣耀这个套娃套的确实狠 ， 华为畅享Z、华为畅享20 Pro、荣耀30青春版都是一样的机型 ， 区别在于配色和售价方面 。
不过吧 ， 买手机这件事 ， 萝卜青菜各有所爱 ， 卢伟冰直接提到的\"智慧\"\"聪明\"等的字眼暗讽的意味相当明显 。 从卢伟冰的讽刺中可以看出 ， 其对荣耀搭载的联发科天玑800的不屑 ， 毕竟自家用的是更高级别的天玑820处理器 。 并且 ， 卢伟冰还声称 ， 荣耀的这几款机型的销量都极其惨淡 ， 销量这点不知道卢怼怼从哪里找到的信息的 ， 毕竟现在国内的市场调研机构不止一家 ， 各厂商宣传的时候用的数据也永远是最有利于自己的数据 。
而这次的嘲讽背后 ， 也只不过是我们熟悉的荣耀和红米的日常互怼而已 。

在很久很久以前 ， 华为和小米还在微博上商业互吹 。 双方依然坚持着线上冠名+线下广告的传统营销方式 。
为了自家的产品能够卖的更好 ， 双方可谓是无所不用其极 。 华为独家冠名了浙江卫视《声音的战争》 ， 颇有些跟OPPO和vivo偷师学艺的样子 。 而小米则是成立了小米影业去赞助一些电影作品 。 这样的营销方式和线下门店的疯狂扩张在4G时代给双方都带来了很大的收益 。 然而在4G末期 ， 也就是2018年和2019年这段时间 。 4G市场已经被瓜分殆尽 。 各厂商的竞争进入了白热化 。


2019年 ， 5G开始崭露头角 ， redmi品牌独立 。 国产头部的四大厂商几乎已经到了贴身肉搏的阶段 。 OPPO和vivo本就是一家 ， 即便是双方都是步步高的子公司 ， 依然改变不了双方互怼的命运、 。 OPPO和vivo主打线下 ， 线下的战火很难烧到线上 。 而线上的战火已经大到吸引了所有人的目光 。
2019年年初 ， redmi品牌独立后第一款产品红米note7发布 。 红米note7作为redmi独立后的第一款产品 ， 输了什么都行就能不能输了口碑 。 而就在发布会前几天 ， 荣耀对红米note7的4800万像素来了一拨\"科普\" ， 按理来说科普就科普 ， 同级别对比没有任何问题 ， 甚至在某些程度上同级别的互怼和科普还可以共同促进行业的进步 ， 问题就出在了荣耀用2999的手机友商和999的手机来\"科普\" 。 作为一款对redmi非常重要的产品 ， 雷军自然不能这样干看着啥也不干 。 甚至一度在发布会上写出了八个大字：\"生死看淡 ， 不服就干\" 。
单纯的一次科普并不能点燃双方的火药桶 ， 其实在这之前还有一次 ， 那就是荣耀8X 。 荣耀8X同样是一款非常优秀的产品 ， 而在荣耀8X发布会上 ， 荣耀直接将荣耀8X和当年小米的旗舰小米8进行了对比 ， 并且还赢了 。 搭载麒麟710处理器的荣耀8X直接赢过了搭载骁龙845的小米8 。
与往日小米发布会上开怼华为一样 ， 被怼一方的高管的并没有任何回应 。 而当红米note7被\"科普\"之后 ， 这个火药桶终于被点燃了 。

Redmi独立后小米挖来了前金立集团高管卢伟冰执掌redmi ， 卢伟冰上任后就开启了互怼模式 ， 并且荣耀和小米都在这个互怼中尝到了甜头 。 相比以往线上广告动不动几千万一个亿的营销投入 ， 互怼这个简直0成本营销 ， 发几条微博广告就打出去了 。 这么好的事情上哪里找？于是乎 ， 荣耀高层和小米高层纷纷开启了\"碰瓷\"营销模式 ， 双方你来我往 ， 不亦乐乎 。

当然这并不是一个很好的营销方式 ， 为了让自己的微博营销更有影响力 ， 双方都需要造势 ， 于是水军诞生了 。 水军的疯狂开怼最终造就了行业鄙视链 。
手机只是一个日常必需品 ， 是一个有消费者自由选择的商品 。 但是慢慢地 ， 市场上形成了这样的一种风气 ， 买华为的看不起买小米的 ， 买小米的转过头来看不起买OPPO的 ， 买OPPO的看不起买vivo的 。 买小众品牌的则是看不起以上全部的 。 网络上的骂战则是不绝于耳 。
而关于双方互怼的核心原因 ， 或许我们可以从双方的产品发展方向上找到答案 。
华为主品牌的定义是高端机型 ， 但是在国内市场上 ， 走入高端机必定要跨过的过程就是性价比 ， 跨越性价比的过程是痛苦的 ， 具体有多痛苦可以参考下第一代的小米note系列 ， 想要跨入高端机的门槛 ， 就需要踩在友商的肩膀上 。 华为选择的肩膀是小米 。 而redmi独立后 ， 小米主品牌正式冲击高端市场 ， 这次 ， 小米选择了荣耀 。
【操作系统|小米荣耀互相嘲讽，碰瓷营销何时是个头？】而这样的互怼式营销什么时候能结束？鲁sir认为 ， 只要市场上存在竞争 ， 这种营销就不会结束 。 以后荣耀和小米之间的微博互怼还会愈演愈烈 。 而OV也终将会加入这样的互怼 。


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