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观点地产新媒体|三湘印象媒体新总裁与文旅、地产得失


观点地产新媒体|三湘印象媒体新总裁与文旅、地产得失
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观点地产网三湘印象迎来了一位新的媒体总裁 。
6月22日 ， 三湘印象股份有限公司披露了一则聘任公告 ， 涉及聘任公司新总裁 。 其称 ， 董事会于近日收到董事长、总裁许文智提交的辞职报告 ， 许文智因工作分工、组织架构调整原因辞去公司总裁职务 。
同时 ， 经公司董事会提名 ， 公司董事会提名委员会审核 ， 三湘印象于2020年6月19日召开的第七届董事会第十九次（临时）会议审议并通过了《关于聘任公司总裁的议案》 ， 公司董事会同意聘任王盛担任公司总裁 。
资料显示 ， 王盛 ， 中国国籍 ， 无境外居留权 ， 在厦门大学获学士学位 ， 在中欧国际工商学院获工商管理硕士学位 。 其曾任电视台采访人员、编辑、主持人 ， 后担任上海文化广播影视集团对外事务部主任 ， 东方明珠新媒体股份有限公司副总裁等职务 。
在王盛身上 ， 并未看到地产相关经历 。 更多的是媒体、文化传播一类的工作经验 。
而从这一则人事变动中也可窥见 ， 三湘印象正在撕掉地产主业的标签 ， 文化属性成为其发展的重中之重 。
文旅转型之路
王盛的登场 ， 或许与三湘印象近几年向“文化+地产”双主业转型不无关系 。
2015年7月 ， 三湘印象对外公告称 ， 为实现“地产+文化”的全面转型发展战略 ， 其以溢价18.64倍、总价19亿元收购观印象艺术发展有限公司100%股权 。 这是三湘印象转型故事的开头 。
在此之前 ， 三湘印象的原名是“三湘股份” ， 成立于1996年 ， 并于2012年通过借壳在深交所上市 ， 主营业务是地产 。 旗下大型房地产项目主要集中在上海 ， 涉住宅、商业、办公、酒店式公寓等多种形态 。
这几年 ， 外界所认为的三湘印象 ， 多是发展文化演艺、文旅的一家公司 。 地产主业甚少提及 。
当年进行收购的时候 ， 便引发了市场的一番热议 。 因为观印象成立于2006年 ， 前身为北京印象文化艺术中心 ， 是由IDG资本联手张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演设立的 ， 致力于创作、制作、投资和管理演出 。
2010年 ， 云锋基金入资观印象 ， 成为持有约一半股份的大股东 。 而云锋基金从最初在马云和虞锋朋友圈募资的“企业家俱乐部”起步 ， 后来逐渐发展成为中国一线的投资机构 。
于2010年12月 ， 观印象举办融资发布会 ， 马云、虞锋、史玉柱等企业家同时现身站台 ， 可谓一出场便备受瞩目 。
再加上导演大IP张艺谋加持的光环 ， 观印象自然深受追捧 ， 同时也让市场对于三湘印象这一收购倍为期待 。
据了解 ， 观印象较为著名的作品包括G20峰会文艺演出《最忆是杭州》、中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》、中国第一部室内情景体验剧《又见平遥》、中国第一部漂移式多维体验剧《知音号》等 。
根据介绍 ， 以“印象系列”为代表的实景演出 ， 是一个以真山真水为演出舞台 ， 以当地文化、民俗为主要内容 ， 融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式 ， 而实景演出又链接了旅游地当中包括旅游业、房地产、服务业等一系列产业的发展 。
张艺谋在一次媒体采访时表示 ， “我对具体数字不太清楚 ， 但印象系列一直很赚钱” 。 值得一提的是 ， 导演王潮歌还因“印象系列”被封为“印钞导演” 。 可见这一业务模式早前的盈利颇丰 。
只是这一业务到了三湘印象手里之后 ， 盈利之路却显得十分坎坷 。
2018年 ， 观印象业绩遭遇滑铁卢 ， 还直接导致三湘印象计提了11.52亿元的巨额商誉减值 。 财报显示 ， 2018年三湘印象营收16.33亿元 ， 同比下滑33.99%；净利润-4.56亿元 ， 同比下滑271.85% 。
其实梳理数据可知 ， 三湘印象的文化演艺业务除了在2017年录得增长之外 ， 此后收入呈现逐年下降趋势 。


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